电商,进化启示录
谈及酒业电商新局，我们需要先回过头来对其过往进行一番审视。在审视中，我们会看到酒业电商的发展脉络与其间波折：从脉络摸索未来，以波折中揣摩抉择。在我们看来，从2000年左右，互联网的兴起激活了商业的新变，而酒类销售也未能幸免，大致经历了四个发展阶段。下面，我们就来看看每个阶段中不同的特征和商业逻辑。
第一阶段：（ 2000”2008 ）酒类电商'鼠标+水泥“时代
1999年3月10日，一家名叫阿里巴巴的小公司在杭州悄然成立，从此，中国电商开启了自己的开天辟地、一路狂奔时代。而在素以传统、古老著称的白酒行业，最先接触互联网这一新生事物，并且希望改造冗长酒类流通链条的，竟然是当时的中国酒协和酒协办公室的一名干部””郝刚。
2014年，在一次糖酒会的论坛上，身为酒鬼酒销售公司掌门的郝刚和酒仙网董事长作为嘉宾聚会一堂，他还谈起了那段经历。'我2000年做电商，跟马云一个时代。现在不敢说长江后浪推前浪，结果我是那死在沙滩上的人。当时条件不行，电脑下单要半个小时，不能一次性提交，提交完了以后请客户到银行汇款，汇款以后再输入下一步，弄完以后点发货给客户一电话，客户打电话过去，给你一个单子。那时我的领导就是酒类协会的秘书长，那时我们的网站叫酒香网。就这么艰苦的情况下，当时我在网上2000年做了2.3亿的销售，这有据可查。最后因为种种原因，无疾而终。“郝刚戏谑，如果酒香网坚持下来，可能就没有郝鸿峰的酒仙网了。二人相视一笑，中国酒类电商史，从此又多了一段典故和佳话。
在这一阶段，郝刚及其形形色色的酒类电商们，遵循了一个最简单的商业逻辑'把线下交易搬到线上，把酒卖给消费者“。简而言之，'鼠标+水泥“（ Clicks and Mortar）这种商业模式，就是指将线上先进的互联网技术与线下传统优势资源相结合，利用互联网打通当时的信息不对称，实现商业利润的一种电子商务运作模式。
2000年”2008年，是中国酒类电商潜伏、暗流涌动但又未能磅礴而出的年代，由于普及程度不够，支付、物流等难题未能解决。这一阶段属于酒类电商的拓荒期，酒类厂商对网上卖酒将信将疑甚至持排斥态度，早期的酒类电商更多作为启蒙者和传经布道者出现。而物流配送差、成本高、支付难题大，成为影响酒类电商消费体验和快捷性的致命杀手。同时...
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