中国农村市场家用冰箱的本土化设计研究
内容提要：本文通过对中国家用冰箱市场的详细分析，指出国产冰箱扩大市场份额的最佳途径是设计本土化，并从文化、实用、创新、审美与市场开拓五个方面探讨了冰箱设计本土化问题。只有通过对目标地域与人群的精确细分，并结合当地的历史文化、风俗信仰与生活习惯进行功能与外观设计，并用先进的设计引导消费，才能形成新的经济增长点。通过设计的本土化，国有冰箱品牌才能赢得市场。持续发展。
关键词：设计本土化；消费与需求；设计引导消费
中图分类号：F426.6 文献标识码：A 文章编号：1003-4161(2011)02-0143-04
自1910年世界上第一台压缩式制冷的家用冰箱在美国问世以来，冰箱产业已经走过了100年的时间，其技术、外形、功能与设计理念都不断发展完善。我国的冰箱产业起步较晚，1956年才造出第一台冰箱，中国家用冰箱设计无论从文化定位、设计理念、还是使用功能上都受到国外冰箱设计思想的较大影响，很多方面体现着国外的生活方式，这与本民族的生活方式与文化存在着一定的差异。虽然城市化与国际大融合使得中外审美理念趋于相同，但是中国地域宽广，人口众多，受地区经济发展不平衡以及传统习俗、收入状况、地域文化不同的影响，人们的生活习惯也存在较大差异，所以对冰箱的需求必然呈现多元化的特点，简单、单调的设计风格不可能满足这种多元的需要。
家电下乡行动是刺激农村购买力，提高农村生活水平并扩大内需的一项重大举措，也是家电厂商扩大市场，增加品牌占有率的大好机会。家电下乡主要面对广大的农村市场，在很多方面，这些地域受中国传统文化的影响比大城市更深，随着农村消费意识的日益成熟，中西文化差异所产生的矛盾便突显出来，对冰箱本土化的设计要求也越来越高，所以厂家应该针对农村市场进行定向的研发与销售。
一、中国农村冰箱市场现状
冰箱属于耐用消费品，冰箱市场品牌竞争激烈，目前城市市场大局已定，已经基本饱和。随着农民收入的提高和家电下乡政策的放宽，农村市场成为中国家电行业新的增长点，国内外品牌都把农村市场当成主要争夺目标，很多高档冰箱也加入了下乡的行列，都在争取更多的市场份额。
家电下乡政策刚推出时，国外冰箱品牌只有西门子一家中标，到2008年，国外冰箱品牌中标的有韩电和西门子，西门子中标13款，价格最高为2490元。2010年松下、东芝、伊莱克斯、三星等国外知名品牌都参与到下乡竞标的行列，其中三星...
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