电信业深度转型互联网
2012年对于国内三大电信运营商来说,可以说是焦灼的一年。高增长、高利率已经不再重现,3G用户ARPU值远低预期,手机补贴成本压力加大,互联网企业的强势入侵,这些都让他们感到'高处不胜寒“。
2012年前3个季度,中国移动依然最赚钱,净利润为933亿元,同比微增1.4%。中国联通虽说增长为29.9%,但净利润只有54.53亿元。中国电信处境更为艰难,比上年同期下降8%,净利润率仅为5.98%。不少分析机构在唱衰电信行业,他们认为,就国内电信运营商目前的收入和成本结构会在今后几年带来下行风险,中金公司更是认为中国移动在2018年前后的净利润会停止增长。
展望2013年,电信运营商问的竞争将更加激烈,竞争模式方式也将由粗放型竞争到精准型竞争转变。因此,开源节流,深度转型将依旧是中国电信业的主旋律,只不过方式和方向会发生变化。
2012年10月中国第四大电信运营商””中国广电网络有限公司挂牌成立,四大电信运营商的全业务竞争格局最终形成,全业务的各个领域问的竞争将更加激烈。另一方面,电信运营商的3G手机补贴越来越大,在加上营销成本的加大,导致利润增长乏力。梁宇亮电信研究中心(梁宇亮是国内知名电信专家)认为,这种依靠投入拉动客户数量和销售收入的模式在三大电信运营商都没有建立核心的竞争壁垒的情况下,在2013年会明显的延续,价格战、政策战、补贴战、促销战、终端战将会不断上演。
此外,随着移动互联网的强势崛起,中国电信业之前依靠政策壁垒所建立起来的花园围墙正在被以苹果、谷歌和腾讯为代表的互联网公司所打破。中国联通研究院副院长黄文良曾指出,电信运营商最大挑战在于终端,终端如果被苹果、谷歌掌控,电信运营商话语权越来越少,创新也少,电信运营商的价值链在不断的下移。而现在,'如果“已经变成'现实“。在这些互联网巨头面前,中国的电信运营商已经低下曾经骄傲的头颅。
最好的防守是进攻,所以,2013年三大电信运营商将会全力进军互联网市场,向互联网要效益。既要去'基地化“又要去'电信化“,在业务、服务、体制以及商业模式方面展开了积极的部署,为自己移植更多的互联网基因。但受制于环境、体制、基因、人才、创新能力等因素,三大电信运营商的转型步伐还是迈得不够大。2013年我们将会看到电信运营商在互联网领域会显得更积极,中国移动总裁李跃在中国移动2013年工作会议上便指出要'狠抓新业务发展,形成新型产品和特色业务体系,有效应对移动互联网业务...
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