央视限酒令:释放酒类广告受限信号?
从全球发展趋势来看，减少酒水广告在大众媒体出现的次数将是一种趋势，央视的限酒令或将带动其他新闻媒体逐步跟进。据《酒世界》记者在采访中了解到，央视的限酒令，是否释放出酒水广告将逐步受限的信号在业界也悄然谈论着，而且分歧还很大。
央视酒类广告从摩肩接踵到豪门盛宴
2012央视黄金资源招标会上，虽然在限酒令下，但是白酒企业的争风依旧是招标的最大看点，央视酒水广告成了强势品牌的豪门盛宴。
央视成为强势酒水品牌豪门盛宴的背后，也反映出近10年来央视正确变革经营理念的一个缩影。据悉，随着媒体竞争的日益加剧，央视在广告经营观念上也发生了根本性转变””从原来的'坐堂等客“改成 '主动营销“的广告经营理念，从2002年央视开始变革经营理念，提升广告诉求。央视广告部根据广告主的多样化需求，设计了有丰富内涵的标的物和多种广告产品组合，越来越适合企业口味。
酒水广告曾是央视的大客户，这恰好也是继20世纪90年代孔府宴、秦池的央视标王事件酒水广告暂告一段落后，在2002年左右，随着洋河、郎酒等老名酒的复兴以及区域强势品牌的迅速崛起，再加上央视广告服务越来越适合企业口味。为此，白酒行业也再度对央视蠢蠢欲动。
大约就是在2003年左右，随着酒水行业的快速发展，央视的酒水广告开始逐步与日俱增，白酒也开始成为电视广告的主力军，据了解，在2009年黄金资源广告招标会上，广告招标总金额达到93亿元人民币，五粮液、茅台、郎酒的投入均在亿元左右。在2010年央视黄金资源招标会上，黄金资源广告招标总额近110亿元，酒类行业在中标总额上占据了榜首的位置，以11.9亿元的中标总额成了行业'标王“。在央视2011年黄金资源广告招标会上，黄金资源招标总额为126亿元，其中酒行业投放总额就达到19亿元，超过黄金资源招标总额的20%。在2012年黄金资源广告招标上，黄金资源广告预收总额为142.5757亿元，酒水行业总投放额超过23亿元，占总体招标的26.6%，2012年酒业的大手笔投放甚至超过了排名第二的金融保险行业和排名第三的饮料行业的投入总和。
在近七八年间，酒瓶在央视屏幕的飞来飞去，引起很多受众产生反感。由于央视酒水广告的过度泛...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
