品牌经营全球化 企业文化结硕果
奥运期间，看健儿们争金夺银之时，海尔身影也不时跃入眼帘。一会儿为祖国健儿夺金时欢呼雀跃；一会儿对他们与奖牌失之交臂时动情神伤；更对成为世界知名品牌的中国海尔感到由衷高兴。
自主创新 全球化品牌战略
2008年，海尔全球化战略的第三年。海尔品牌在全球化品牌战略的指引下迅速扩展着，从其连续荣获多项品牌美誉来看，海尔这一洋溢着全球视野的战略，正在取得丰硕的成果。
奥运前夕，韩国每日经济报和国际权威专业调查机构C-NEWS以韩、中、日三国的成年男女为对象，进行了'三个国家国民经济意识共同调查“活动。在调查中国、韩国、日本各自'最先令人想到的代表企业和品牌“(即'第一品牌“)的时候，中国海尔与韩国三星电子、日本索尼同时位列其中，海尔成为中国唯一一个'最先令人想到的企业和品牌“。
与此同时，海尔还获得多项品牌大奖：海尔被评为'首选理想品牌“；海尔荣膺'最具竞争力中资跨国企业“；海尔荣登家电企业'中国最受尊敬企业“榜首；海尔超过戴尔、惠普、西门子等国外著名品牌获'亚洲信誉品牌“金奖等等。诸多事实证明海尔已经成为全球知名的大公司，其品牌影响已深深扎根在中外消费者心中。
全球化、信息化的浪潮此起彼伏，次贷危机、原材料涨价诸多不利因素，全球市场牵一发而动全身。但海尔品牌发展的势头依然迅猛，品牌美誉不断提高。2007年，海尔品牌价值高达786亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机等19个产品被评为中国名牌，冰箱、洗衣机是中国世界名牌。
1 海尔的目标是创出属于中国人的世界名牌。是什么给了海尔如此强大的品牌张力?海尔在全球实现当地化员工、当地化设计研发、当地化生产、当地化销售，提高了海尔的竞争力，推动了海尔品牌的建设。
在自主设计方面，海尔拥有全球化的设计平台，整合全球资源，开发全球设计资源网络，在日本、韩国、美国等建立6个综合研发中心，建立海尔海外研发体系。2007年，海尔累计申请专利7883项，其中发明专利1736项，外观专利3014项；仅2007年，海尔申请专利875项，其中发明专利502项，平均每个工作日申请2项发明专利。
在全球化生产布局方面，海尔在全球拥有15个工业园，在美洲、欧洲、非洲、南亚、中东等地建立20多个海外工厂。首个中国境外经济贸易合作区：巴基斯坦海尔一鲁巴经济区是依托原海尔巴基斯坦工业园...
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