酒类电商企业发展现状分析
[摘 要]2016年'双11“阿里巴巴销售额高达1207亿元，这一数据深深刺痛了传统企业脆弱的神经。电子商务是21世纪商业世界最大的变化之一。面对崭新的变化，各行业纷纷涉水这一极具诱惑力的领域。电子商务逐步深入包括白酒在内的每一个行业，'互联网+“将成国内白酒企业未来发展方向，有望颠覆整个国内白酒行业。文章从波特五力模型的视角入手，分析了白酒行业目前的竞争状况；对酒类电商企业发展现状进行了描述，最后概括了酒类电商企业发展面临的机遇与挑战。
[关键词]电子商务；酒类电商；'互联网+“
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.06.124
面对中国互联网的迅猛发展，白酒业一直在作积极转变。面对红酒、啤酒、洋酒及酒精饮品的'围追堵截“，如何借助电子商务去重振'白酒雄风“是当前白酒企业十分关注的重要课题。'互联网+“有望开启白酒产业新的增长点。
1 白酒行业的现状分析
1.1 潜在进入者的威胁
白酒行业中的高端品牌所面临的潜在进入者的威胁是比较小的，品牌知名度是最显著的进入障碍。白酒作为一种特殊的消费品，蕴含着浓厚的文化底蕴，在消费者中早已形成了深刻的影响力。那么新进入者若想进入白酒行业，吸引顾客转而购买其产品从而建立起自己的忠诚客户，酒企则必须建立起自己的品牌。问题在于，品牌的建立不是一朝一夕之功，不仅需要雄厚的资金实力，更要经历较长时间的深耕细作（知名、高端品牌大都有百年历史，拥有较稳定的'粉丝“）。这一巨大的进入障碍可能让一大波潜在进入者'望而生畏“。
此外，技术要素也会提高进入障碍。这是因为高品质的白酒对生产的自然环境要求很高，包括气候、水质等。而那些适合生产高品质的白酒的地点早就被各白酒名企占据。[1]
另外，白酒行業中的中低端品牌，特别是低端品牌所面临的潜在进入者的威胁是非常大的。中低端白酒市场充斥着一万多家大大小小的企业，它们不具有强大的品牌效应，未能形成大量的忠诚客户。各品牌之间差异性不大，消费者的转换成本并不高。所以，如若新进入者资本雄厚进入障碍就比较低。
1.2 替代品的威胁
啤酒、红酒、保健酒及酒精饮品都是白酒的替代品。其中，啤酒的饮用场合更宽泛，价格相对便宜，更加大众化，所以人均饮用量远远高于白酒，替代威胁相对较大。
从健康角度来看，红酒（有助于心脑血管疾病的预防、还有养生、美容养颜等功效）更有吸引力。特别是随着人们...
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