春晚公益广告中的“家”文化信息传达
摘要：中国人自古以来就有强烈的重家观念，过年回家是一种刻骨铭心的情结，是每个中国人亘古不变的信仰。在每年的春晚中都会涌现出大量'家“文化的公益宣传片，将中国年味浓浓地呈现了出来，它们承担着重要的社会职能，对传播'家“文化有着重要作用。
关键词：家；文化信息；公益广告
一、塑造归属感：家的表征
公益广告，是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。[1]'家“是春晚公益广告主打的符号，家的形象是春晚广告中最重要的意象，从受众角度讲，亲情故事更符合春节广告这个'命题作文“的情感。《家香>家乡》中，'家，是一辈子的馋“是最触动人心的地方。通过小时候家乡美食的回忆，表达着家的真实和温暖，饱含着各种欢乐和美好，几种常见的食物将不同阶层不同地区的人群在情感的催化下，引发受者共鸣。广告被消费者接触，形成刺激和反应，最后产生效果，有一个累积过程。[2]这个过程虽然漫长，一定是最深入人心的地方。
在中国博大精深的文化系统中，'家“是最具有分析性的语象之一，这不仅因为家庭情义体现了最普泛的世俗关怀，更因为'家“是炎黄子孙体认世界的'原型“。[3]'中国人对家庭和亲情的重视是其他国家所无法相比的，中国人普遍的人生奋斗目标就是'成家“与'立业“。[4]'家“文化是中华民族在长期的历史发展进程中所形成的，具有相对稳定性和长期延续性，所以能对人们的思维方式与行为方式等产生深远影响。传统家庭里的人具有强烈的守土守家观念。'父母在，不远游“，'即使客死他乡，也要葬回故里“等都是这一观念的反应。所以，家的情感，既建立在血缘关系上，又建立在共同的习惯上。它的重要性不仅表现于在整个社会文化体系中的地位，还突出表现于它与每个生活在家庭之中的人密切相关，除夕夜吃年夜饭、守岁等已然成为联结感情的符号。
二、营造文化认同，传承民族文化
文化认同就是指对人们之间或个人同群体之间的共同文化的确认。文化认同是民族、国家认同的前提和基础，而民族、国家认同不仅维系着国家的和平统一，同时也促进者民族文化的生成与发展。[5]春晚广告立足于传统文化，具有促进华夏民族文化认同的重要作用。集体记忆为认同的建构提供所需要的材料，我们保存着对自己生活的各个时期的记忆，从而建立一种连续的关系来获得认同感，并使个体对一个民族产生归属感和安全感。
20世纪90年代，德国学者扬>阿斯曼...
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