论标志设计中的“平中求奇”
摘 要：标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。
'平中求奇“手法的运用为标志设计开辟了更为广阔的天地。大大增强了标志设计的视觉冲击力加强了人们的注意，使其更快、更有效的传播。
关键词：'平中求奇“；标志设计；变化统一
一．'平中求奇“的理解
'平中求奇“指的是在有规律的基本形式中寻求一种变化和突破。它的表现特征是，在普遍性质相同的事物当中，如果有个别特异质性的事物，其便会立即凸显出来，抓住观者的眼球。
在自然界中也有许多'平中见奇“的例子，比如'鹤立鸡群“、'万绿丛中一点红“等。特点是能够迅速形成视觉焦点，打破单调、引人注目，从而达到突出主题的效果。'奇“是设计的中心，是画面的焦点，如果能较好地把握这个点，能使作品更富于内涵，便更能引人入胜。应当注意'奇“的成分在整个构图中的比例，如果不明显，则不会引人注目；而过分强调'奇“则就破坏了整体的统一感。此外，'奇“（特异）依赖于'平“（秩序）而存在，必须具有大多数的秩序关系，才能衬托出少数或极小部分的特异。'奇“的目的是在于突出焦点，打破单调重复的画面，以使原本'平“的东西生动活泼起来。
二．'平中求奇“ 在标志设计中的运用
标志设计'平中求奇“的运用必须合情合理，不能为了'奇“而去强加设计。
首先，'奇“与'平“即特异与整体之间应保持内在的联系,不能单纯的为了去追求局部的奇特效果而脱离了整体感觉。其次，'奇“的内涵应该和标志的理念相吻合起来，否则破坏了标志原本的内涵，就会给人以不可信、表里不一或哗众取宠之感。这样的标志虽然容易引起注意，但是却无法起到为企业树立良好形象的基本作用了。
'平中求奇“的'奇“可以在大小、形状、色彩、排列、肌理等方面进行设计和展现，方法有以下几种：
1．大小的求奇方法：在相同或相似的的基本形中，只在大小上做些新奇的对比和变化。但应注意变化要适中，不要对比过于悬殊或过于接近。
2．形状的求奇方法：在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分的特异的形状，以形成差异的对比，使其成为标志上的视觉焦点。
3．色彩的求奇方法：色彩的传达是最迅速的，因为当我...
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