大豆蛋白饮料：下一个爆款品类
自2010年以来，中国植物蛋白饮料整体市场稳步发展，销售额和销量的年均复合增长率分别为24.4%和21.3%。预计，从2015年到2020年，中国植物蛋白饮料市场总销量将由58.43亿升增长至107.97亿升。
这对于正处于调整期的饮料行业而言，植物蛋白饮料的逆势上扬开始引发行业的关注。高速发展态势下的植物蛋白饮料，其市场格局将会如何演变？
大豆蛋白饮料是典型的增量市场
与其他饮品相比，以大豆蛋白饮料为代表的植物蛋白饮料市场更体现出增量市场的价值：高渗透率、高成长空间、高附加值。
首先，植物蛋白饮料作为'价值优先“的饮品，呈现出高市场渗透率的特征。英敏特食品饮料分析师杨晴表示，'植物蛋白饮料的渗透率是很高的，其销售额增长率的提高主要由市面上日益增多的品牌所拉动。“
据观察，河北六个核桃、海南椰树椰汁在近几年更是推动了即饮植物蛋白饮料品类的整体性爆发，六个核桃更是一炮而红晋升为百亿销量的大单品。但同为三驾马车之一的豆奶类产品，似乎还缺一把火来点燃这个品类市场。
但豆奶市场的爆发似乎并不遥远
2016年底，作为大豆蛋白饮料的开创者””维维股份通过媒体透露，其升级产品已完成区域市场测试，开始在全国陆续铺货，不久全国主要城市各大商超甚至餐饮店将迎来一个'熟悉的新面孔“””'逗“系列植物蛋白饮料。此消息一出，让维维再度成为行业焦点。维维新闻发言人菜田在接受记者采访时也透露，维维股份在维维豆奶之后，围绕大豆蛋白类食品和饮料的产品研发从未间断，储备了丰富的产品资源，只是考虑到市场时机问题，因而迟迟没有进行大规模营销，选择今年正式推出的植物蛋白饮料系列产品，是市场成熟后水到渠成的事情。
'仅就营养价值而言，大豆蛋白被称为‘植物蛋白之王’，在基因结构上最接近人体氨基酸，蛋白质含量高达35%-40%。而目前即饮豆奶市场上的竞争并不充分，如果有企业重点深耕这一市场，必然会有巨大收获。“奶业专家王丁棉告诉记者。
维维引领即饮豆奶消费大势
据英敏特最新报告《植物蛋白饮料2016》显示，相比往年对于植物蛋白饮料的饮用场合，'和家人朋友聚会时“场合的增长幅度最大，从2013年的38%增长到2015年的57%。
由此可见，即饮类的植物蛋白饮料的消费场景、消费动机比其他饮品更广阔，家庭、聚会消费成为主流，个人休闲、佐餐需求也得以满足，这事实上为植物蛋白饮料提供了坚实的消费基础。
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