浙商突围（中）
引言
4月27日，特丽雅皮鞋有限公司驰名商标专用权在杭州五鑫宾馆公开拍卖，包括'TALIA“、'MONTE BIANCO“等7项商标，总起拍价为40万元。
据当地媒体称，在杭州、在国内，特丽雅是个耳熟能详的名字。短短几年内，它频频摘得'中国鞋业大王“、'中国真皮鞋王“等桂冠，1997年，其销量排到了全国鞋业第二，女鞋第一；2001年，因为企业生产经营连续3年大幅下降，号称中国女鞋第一品牌的特丽雅被逐出浙江省著名商标之列，同在2001年，浙江的'凯地“、安琪尔“、圣达“等昔日的著名商标也同样被'摘牌“。今年年初，大鹏“商标(洗衣粉)、'凯旋“商标(燃气灶)、'西泠“商标(电冰箱、空调)等25个商标被摘下了浙江省著名商标的牌子。
这些起起落落的往昔浙江名牌，对于我们这几个来自北京的记者，却依然似雾里看花，模模糊糊。因为我们几乎找不到对它们的任何记忆。
浙江有品牌吗？我们在北京街头随机采访的结果显示，80%左右的被访者只报出了：纳爱斯、奥克斯、波导、方太、娃哈哈、雅戈尔和杉杉，品牌认知的集中度高度一致。
但是，与品牌缺失相对应的一个巨大反差却是：浙江制造的纺织、服装、皮革、木材加工、家具制造、印刷、文教体育用品、医药、化学纤维、橡胶、塑料、有色金属冶炼、金属制品、普通机械、专用设备15个行业的市场占有率均居全国前３位。
没有品牌也能打市场？
抑或还有另外一个结论””浙江制造业产品是低档次的，价格低廉至今仍然是企业竞争力的重要源泉。
然而，如我们前文所述，浙江的低成本优势正在逐渐丧失。品牌之忧将日益成为'浙江制造“无法回避的障碍。
品牌化 '浙江制造“的提升之路
被评为'中国名牌“的50个浙江产品，大部分为服装、小家电、小工业品、日用品、食品等劳动密集型产品，浙江名牌产品的技术含量明显偏低。
1. '浙江制造“的品牌之忧
记者在正泰集团采访时，该公司的新闻发言人廖毅谈起一件很有意思的事：正泰集团不仅在多个国家注册了'正泰“商标，连'南存辉“、'存辉>南“也已经在有关部门注册，而且是覆盖除了婚介和军火之外的所有行业。
品牌意识的缺失
正泰是浙江企业中较早的品牌觉醒者，但是正泰的很多同城兄弟，却因为品牌的缺失，现在的日子一天比一天难过。
从正泰集团总部出来后，步行十多分钟，记者来到...
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