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传统实体零售业的冬天到了吗

材料写作网时间: 2020-02-28 06:56:21 阅读:次

　　【摘要】互联网购物的发展、80后及90后作为消费主体的兴起等都会影响传统实体零售业的行业状态，并推动新一波新旧产业转换与融合。深入推进供给侧改革、适度提高总需求，不仅是满足零售行业内消费者消费模式变化的解决方案，也是中国经济结构性改革的应有之义。
　　【关键词】互联网零售业供给侧改革
　　【中图分类号】F49 【文献标识码】A
　　近年来，无论在美国还是在中国，互联网技术的快速发展都给传统实体零售行业带来前所未有的冲击。数据显示，2017年，中国网上零售额额达到7.18万亿元，同比增长32.2%，网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到15%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为37.9%。而同时，传统零售业增长趋势继续放缓，实体零售企业销售额增速持续下滑。比如在美国，近年来已经发生多起零售店破产事件，几大百货业巨头陆续宣布关闭在美的100多家门店。如何看待互联网新业态对传统零售业的这种冲击？

互联网产业的发展对零售业既有直接替代作用，又带来了间接替代效应

　　互联网产业蓬勃发展与零售业遇冷的鲜明对比早已是各国普遍经历的现象。互联网产业的发展对零售业既有直接替代作用，又带来了间接替代效应。从直接替代作用来看，互联网技术的发展带来的线上购物、线上支付技术以及透明的价格体系大大提高了人们网上购物的体验，线上购物正逐步取代线下购物行为，节省了购物时间和购物交通费用。从间接替代作用来看，对无形产品的消费增加，部分地挤占了传统零售产品的市场份额。
　　2017年政府工作报告指出，2016年我国服务业增加值在国内生产总值中的比重上升到51.6%。这说明居民消费正在从产品向服务快速转移，但对比美国服务业的GDP占比80%而言，我国服务业占比仍然有巨大上升空间，这种结构变化仍然会持续相当长的时间，给传统零售业带来冲击。互联网技术的发展更进一步推动了这一趋势。社交媒体的发展特征之一就是鼓励社交媒体用户在线分享，很多人的消费观正在从传统的衣食住行，转移到更注重精神层次享受的无形商品上。