做大清雅品类势能，迎接大清香复兴
春糖期间，在'立体创新>时代匠心””中国绵柔型白酒趋势论坛暨清雅香型汾阳王成果发布大会“上汾阳王带给行业的一个惊喜””清雅香汾阳王正式推出。从汾阳王酒业的发展历程来看，这是汾阳王大单品战略日臻完善的重要标志，也将加速汾阳王形成完整产品线。从中国白酒行业品类发展的新趋势来看，亚品类口感创新和产品打造是企业获取新的上升动力的关键着力点，而'雅“和'纯“将是清香型白酒未来发展趋势方向之一，汾阳王清雅香突出'清新雅致“的风格，便是在清香型品类复兴道路上的一次成功站位。
清雅香汾阳王的推出引发了行业的关注，基于亚品类来塑造爆品和超级IP是很多企业的重要选择，那么在具体的营销运作上，这个拥有独特口感体验和创新表现力的香型亚品类产品系列，又将祭出怎样的市场拓展之道呢？《新食品》专访了山西汾阳王酒业有限责任公司董事长王再武和山西汾阳王酒业销售总经理靳利生。
十六字方针道破清雅香市场玄机
2016年是汾阳王改革调整的第三个年头，如果说第一年的关键词是'理念、磨合“，第二年的关键词为'求新、创变“，那么对于刚刚走过的2016年来说，以'落地、深化“作为年度关键词再合适不过。
'当下中国白酒整体处于以品类创新引领白酒行业前进发展的时代，以细分品类进行多重沟通，创造市场和消费者需求，是需求端发力的一个新的动态体现。“王再武透露，坚持'正宗山西味，好酒汾阳王“品牌落地，深化产品结构调整，深化组织结构调整，深化市场结构调整，产品上去芜存菁是汾阳王要继续完善和坚持的战略立足点。经过两年的老产品改革、创新，汾阳王核心市场老品已经重新焕发活力。同时，在老品创新的基础上，汾阳王积极推动核心大单品运作尝试，推出40元价位的时间陈酿作为战略性产品，开大单品运作的先河，以及推出20元价位的老味道。并且历经半年的推广运作，这两款大单品已被市场广泛接受，這给了汾阳王更大的信心和决心进一步完成自身产品阵线。在此基础上，进一步构建良性健康的产品线工程成为汾阳王面临的下一个课题。
于是和清雅香型汾阳王一起推出的，还有'守正出奇、聚焦优势、稳内破外、三级提升“这十六字运营方针，这也是对清雅香未来在市场中如何破局与立足进行的全面阐释。
守正出奇
即以正合、以奇胜。汾阳王作为山西清香型白酒的榜眼，一直以来在区域市场深耕品牌，形成了既有的区域影响力和地位，但要想在当下新趋势下成为小而美的企业代表...
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