今年冰箱业有点“冷”如何调整应对？
前有最坏的消息，美国突然发动前所未有的贸易战，家电多数产品在美国的征税名单之中；后有最好的时代，国务院下调进口冰洗关税的征收力度，给进口冰洗快速进入中国市场带来了强大的动力。处在最好与最坏共存的时代，2018年前8个月国内冰箱市场表现如何呢？未来三四个月又要如何走？冰箱业如何找到创新盈利新模式？
下面从整体市场、产品结构、品牌集中度、产品均价等不同的维度，对今年1-8月冰箱市场进行回顾总结与展望。
一、整体市场增长前高后低，线上增速进一步放缓
根据中怡康1-6月的推总数据显示，2018年上半年，冰箱市场零售量、额分别为1807万台、347亿元，与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%，增速位于白电三大品类中间。分渠道来看，由于电商的快速成长期已过，转而进入稳健的发展时期，根据中怡康线上周度监测数据显示，2018年上半年，线上冰箱市场零售量、额分别同比增长24.6%、36.3%，线上市场增速进一步放缓，也同时创下了线上市场同期增速新低。
不过，到了今年7月份，国内冰箱市场开始增长乏力。据前瞻产业研究院发布的《冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年7月中国冰箱产量为651.6万台，同比下降7.3%，而2018年1-7月中国冰箱产量为4629.5万台，同比增长2%。
进入8月份，冰箱市场依然增长乏力，动力进一步下降。据中商产业研究院数据库显示，2018年8月电冰箱产量为693.5万台，同比仅增长0.5%，1-8月全国家用电冰箱产量为5324.7万台，同比增长1.6%。而在零售量方面看，8月冰箱市场同比下滑10%，零售额与零售量基本类似，8月冰箱市场零售额同比下滑7%。中怡康数据显示，top 10品牌中，7、8月份绝大多数冰箱品牌都陷入了零售量和零售额同比下滑的状况，海尔、美的、美菱、西门子、博世、三星等国内外主流品牌，整体表现都不佳，即使7、8月旺季，冰箱市场也出现'旺季不旺“的怪象。
中商产业研究院数据库显示，2018年3-5月全国家用电冰箱产量呈增长趋势，2018年5月全国家用电冰箱产量为757.8万台，同比增长12.1%，而6-7月全国家用电冰箱产量则下降，7月全国家用电冰箱产量又小幅度下降，8月电冰箱产量仅微幅增长，呈现增速趋缓、前高后低之势。
总之，国内冰箱市场下半年开始持续'遇冷“。对于2018全年我国冰箱行业增长情况，奥维云网给出的预测数据显示，2018年冰箱市场零售量将达3396万台，同比微增0.6%，零售额将达964亿元，同比增长2....
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