明星代言虚假广告法律制度的完善
【摘 要】如今我们来到了信息网络的年代，人们为了更快捷、更方便、更全面地获得有用的信息，越来越喜欢通过电视、网络等新闻媒体来获取。因而，新闻媒介具有的广而告之作用越来越受到商家们的重视，各类情势的代言广告呈现在了我们的实际生活的社会中。有钱的企业不惜花费巨资来占据媒体的重要板块，就是没钱的也要想办法在媒体的不显眼的地方求得宣传。在这种风潮之下，越来越多的商家注意到明星，让明星帮其代言，进而'明星代言广告“这种形式的公告应运而生。因为明星具有大量的粉丝基础，企业可以用粉丝爱屋及乌的方法诱导粉丝进行消费再利用跟风效用达到广而告之的目的，促进商品消费；此外广告的代言人也可以借助新闻媒介提高自身的名气而且得到高额的劳动报酬。这本来是一件人们乐意接受并且双赢的广告方式。然则，跟着虚伪性质的广告的大量泛起，不光在社会上引起了信赖危机，更是损害了购物者群体的正当性的利益。此时，为这些虚假广告代言的明星却没有受到什么实质性的处罚，消费者的合法权益也没有得到有效保护，而在我国的现行法律条文中除了一些罚款再也找不到其他可以追究明星法律责任的规定。由此可知，因为法律本身具有的滞后性质，会使得无法在明星对虚假广告进行代言方面的相关法律体系中找到对虚假代言的现实问题解决方法，所以应该对明星代言虚假性质的广告责任方面的法律体系进行研究和完善。
【关键词】明星代言；虚假广告；法律制度；完善
一、导论
在现实生活中，我们中的很多人购买一件商品很可能会仅仅因为这件商品的代言人是给我们留下很多正面的印象以及我们所崇拜的人，这个人足以让我们相信这件商品是足够好的。但现实是我们很多因为虚假广告购买了不实的商品，购物的安全性得不到合理的保障。原因是我国的现行法律体系对公众人物代言虚假性质的广告的认定，边界以及法律责任方面的规定内容不足以解决遇到的问题。公众人物代言虚假性质的广告的现象之所以得不到有效的制止，是因为法律对他们的虚假性质的宣传行为分辨不清晰以及处罚落实不到位，还有名和利的差遣。
在日本，代言虚假广告的影响是非常大的，虚假代言的代言人需要公开进行道歉并且可能面临失业，失业后在很长一段时间都不容易找到工作。日本的公众人物做广告告白的用度非常高，他们所代言的产物是以很少有问题被爆出来。在日本的有关法律体系中的对药物的规定法条，饮食方面的卫生法中规定了对举行了有关夸大...
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