“男色消费”时代：女性化妆品广告中男性形象的利用
'男色消费“品牌 营销
TomFord（汤姆>福特）品牌营销模式分析
（1）品牌简介
Tom Ford（汤姆>福特）作为高端奢侈品行业中的佼佼者，在女性彩妆用品、护肤品、香水、墨镜、服饰等行业都有涉猎。他的设计师是世界著名的设计师汤姆？福特。该化妆品行业一直采用很大胆、很出位的营销策略和手段，以达到非常显著的营销效果。2015年该公司出的一系列口红，赢得了大众对他的广泛青睐。
（2）'Lips&Boys系列口红“营销事件分析
2015年11月23日，TomFord推出了50款以男性名字命名的限量版唇膏一一lips&boys（中文唇膏和男孩们）。这一系列在介绍中表示'囊括了25个新色（2015限量版）和25个复刻色（最受消费者喜爱的颜色），无论是爱尝新的还是实用派的消费者都能各取所爱。“TF公司邀请了50名来自世界各地知名男模来为他们的新系列口红拍摄广告。甚至将口红涂在了男性的嘴唇上。这五十个外文名字里面，每一个都没有特定的所指，但是顾客可以随意的联想，甚至有人将这五十个名字一一对应当红明星的名字，并整理出来赢得了很大的轰动。在随后的两年里，TomFord在每年接近双十一的购物黄金时段，会推出这一些列的产品，并为其拍摄新的宣传片。同时为了开拓中国市场，产生明星效应，在2017年更是邀请林允、吴尊和王珞丹等知名演员参与代言。Lips&Boys这一系列的重磅推出为TomFord带来了可观的名誉、经济的双重收益。
（3）营销效果
随着Lips&Boys系列口红的问世，许多消费者慕名前来购买。以至于这系列口红卖的非常火热，极易限量停产。与其竞争行业Chand（香奈儿）的口红比，价格更贵，高出Chand单款口红的30%。在消费者心中，汤姆福特的口红贵，也是有一定的原因的，因为它'档次高“，此外TF口红的质地也备受称赞。而这一系列的口红，整套50支购买比单独买50支还要贵120英镑。这明显违背了薄利多销的原则，可以说，在对口红的销售上TomFord十分'任性“。有数据报道称，这一年，Tom Ford公司的营业额领先了20%的同行业营业额，并且与前年相比营业额也有显著增幅。
Tom Ford营销策略分析
（1）设计师与设计理念
1961年湯姆？福特出生于美国德克萨斯州奥斯汀市，现任TF公司的总设计师。他从纽约大学退学学习时装设计，觉得美国文化束缚了他的思想，欧洲文化更具有欣赏时尚的眼光。1990年搬到意大利米兰，加入Gucci。初入行业时他主要负责设计男装，随后转行设计鞋类...
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