新媒体环境下的互动广告发展策略探究
摘 要：依据相关文献资料的记载，首先详细分析新媒体的特征及互动广告的含义，而后介绍新媒体环境之下互动广告的特征，最终提出新媒体环境下互动广告发展策略，希望能够促使互动广告走上一条稳定发展道路上，最终在我国社会经济发展进程向前推进的过程中，做出一定贡献。
关键词：新媒体环境；互动广告；发展策略；分析
一、问题研究背景及意义
自从上个世纪九十年代以来，互联网技术发展速度十分迅猛，在此背景之下，新媒体形式也逐渐发生一定变化，随着而来的是我国人民群众的生活模式发生一定变化。搜索引擎、社交APP逐渐在我国人民群众日常生活中得到广泛的应用。我国人民群众的生活模式逐渐从被动向着主动的方向转变，在此背景之下，我国人民群众身边的广告也逐渐发生一定变化，互动广告逐渐演变为广告媒体当中的主角。
二、数字新媒体的发展特征分析
媒体实际上是一个意义十分宽泛的词语，比方说从小到大应用到的书本，日常生活当中应用到的报纸以及电视，一直到今天的互联网技术、數字技术以及通信技术，下文中详细地对新媒体的特征进行分析。
具备一定互动性特征，在这里所说的互动性，其实是传播的媒体和受众之间是互动的。受众会从以往的单一接受身份演变为参与者，在某些情况下又会扮演传播者的角色，这样一种活动模式，促使受众从被动接受的身份转化为主动参与，这是新媒体时代当中一个十分显著的特征。
具备数字化特征，凭借高速发展的数字技术，新媒体能够展现出来更为丰富的变现形式，不管是信息的承载量，还是发出量都大幅度提升。尤其是虚拟空间，在二维码技术发展和应用的过程中，促使互动性特征变得更为明显一些。
具备自由性特征，在这里所说的自由其实是不会受到时间和空间的限制。设置新媒体和传统媒体之间比较明显的区别，应用数字技术及互联网技术，只要是在受众乐意的情况下，就不会受到时间和地点的限制，可以重复完成观看和接收活动。
三、互动广告的概念
在传播媒体不断发生变化的背景下，传统型广播、电视以及杂志不再是传播广告中的单一形式，广告模式也在不断更新，互动广告就是其中一种。在互联网技术及数字技术发展的过程当中，广告不单单是对产品的功能及特征进行传输，其中也包含受众对产品做出的反馈，并且受众会主动参与到广告的互动当中，因此互动广告具备下文中所说的这些特征。
四、新媒体时代互动广告的特征
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