关于特步营销的创新与发展
摘要：我国体育用品业目前正处于蓬勃发展的阶段，许多国际体育用品品牌纷纷抢占市场，如何提高企业核心竞争力并赶超国际水准成为我国本土体育用品企业急需解决的重要难题。本文通过对特步体育用品品牌体育营销策略相关研究的综述，为特步品牌及其他国内体育用品品牌提供借鉴与指导。
关键词：特步；体育营销；体育用品
2001年，丁水波以敏锐独到的眼光，在福建省泉州市创立了我国第一家时尚运动品牌一特步，一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个陛，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。
一、对特步营销的相关研究
1.差异化的娱乐营销策略。娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而以提高产品销售量、树立企业品牌以及建立忠诚客户群为目的的一种营销方式。体育品牌的娱乐营销策略是特步在国内体育品牌营销职中率先使用的一种营销方法，而且取得了非常好的效果。此營销策略的成功为体育品牌的营销开辟了一条新的道路，帮助国内的体育品牌在发展获得新的机遇。
2.植根赛事本身，体现品牌专业度。虽然特步开辟了体育品牌娱乐营销这条新道路，但是特步在走差异化道路的同时，作为体育企业、体育产品，特步并没有脱离体育，依旧以竞技体育为根本，积极赞助各类大型体育赛事。这些赛事规格高、参赛人数多、曝光率高，对特步企业本身品牌形象进行了有效的传播；特步通过对国内各类大型赛事的赞助，将自己产品性向广大消费者做了一个很好地宣传，使得对自己产品有疑虑的消费者迅速的相信特步这个品牌。
3.积极参与重大事件，利用重大事件扩大影响力。2010年3月2日，特步为上海世博会8万园区志愿者提供总价值3600的专用服装，特步的品牌形象随着这8万名最可爱的志愿者们，散布到世博会各个角落。这是特步一次成功的事件营销，特步的娱乐和体育相结合的双轨制营销策略，效果令人瞩目，其在事件营销策略上也是游刃有余；特步通过这次事件营销大大提高了自己在民族品牌中的地位，并且树立关于积极支持国家相关事业的正面形象。
4.结合跑步赛事，抓住市场空白。早些年，在跑步等体育项目...
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