琼瑶言情片的商业操作模式
摘要琼瑶的言情片可视为台湾文艺片的主打。由琼瑶所带起的言情小说热浪及台湾文艺片的高潮,以'唯美清新、爱情至上“为风格定位,在人们渐渐远离古典人文环境的习俗中,将清新雅致的古典文学气息重新吹拂于人们的心头。本文将从用小说带动电影、用电影插曲带动电影、用男女主角形成时尚效应等三个方面来论证琼瑶言情片的商业操作模式。
关键词:琼瑶言情片商业化操作模式
中图分类号:I206.7文献标识码:A
兴起于五六十年代的台湾文艺片以高雅的格调面世,是相对于武侠片、喜剧片、神怪片、警匪片及戏曲片的一个更具文学品位的类型,其审美效果堪比欧美经典大片,而琼瑶的言情片可视为台湾文艺片的主打。由琼瑶所带起的台湾言情片的高潮,以'唯美清新、爱情至上“为风格定位,在人们渐渐远离古典人文环境的习俗中,将清新雅致的古典文学气息重新吹拂于人们的心头,给现实生活以梦幻化,给梦幻情感以实体化。
这一影坛上的变化是与台湾社会变革紧密地联系在一起的:'台湾在60年代步入经济起飞期,一个商业的消费社会日益扩大,民众开始为休闲和消费生活寻找出路。60至70年代,台湾对外的国际情势不定,不安全感促使民众需要一种与之相应的逃避文学,再加上美国好莱坞梦幻奇遇式的电影情节推波助澜,成功移植到荒脊的台湾文艺土地上。政治的不可触碰,使不食人间烟火的爱情小说可以大行其道。封闭的社会构成有利的条件,社会集体想象力的贫乏,促成了‘琼瑶文化’的形成。“
1964年,台湾第一代导演李行首次将琼瑶小说搬上银幕,拍成《婉君表妹》及《哑女情深》,开拓了国语片的广阔空间,也开启了琼瑶小说改编成电影的序幕。从60年代开始至80年代,琼瑶作品进入了一个全新的里程””电影时代,而电影这种对受众的文化要求更低传播效果、更强有力的传媒手段,以强劲的势头推进着琼瑶的作品走入更宽阔的空间里。
成立于1967年的'火鸟公司“和1976年的'巨星公司“在琼瑶夫妻的全力营造下向大众推出了琼瑶电影品牌,从1976至1983年,琼瑶推出了《月满西楼》、《幸运草》、《我是一片云》、《月朦胧,鸟朦胧》、《燃烧吧,火鸟》等影片,进入琼瑶言情片的全盛时期。从'火鸟“到'巨星“,琼瑶经历了一个从文字到电子媒介的转换,也完成了从书斋到商界的跳跃:'据琼瑶自己统计,自1965年8月24她的小说《六个梦””追寻》拍成电影《婉君表妹》上演后,到《昨夜之灯》下片‘退出影坛’,作品拍成电影的共48部,其中1970年琼瑶自己成立的火鸟公司曾拍摄《...
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