“義利宝贝，为爱加速中”
'義利“作为北京食品行列中的老字号品牌，享有'面包王“的美誉，其产品除了'義利“面包外，还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯>尼尔是在中国创办'義利洋行“时，从'本土化“考虑，从中国传统文化中吸纳了'先義后利“的儒家思想，开创了義利品牌。这是品牌的起源，也是品牌文化的根源。
'義利“曾为京城食品行业的龙头企业，然而新世纪以来，随着消费者观念和习惯的变化，義利开始出现知名度、美誉度、产品销量及市场占有率下降的情况。对老字号企业来说，品牌老化的现象是一件不能避免的事情。
但品牌老化的问题往往对企业的发展是致命的，国际权威品牌专家，大卫>爱格说过：'品牌经营就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护保养费用，使之焕然一新。“在这样的环境下，義利想要占据竞争优势，恢复老字号的品牌地位，就必须深入挖掘其品牌文化价值，进行传播方式渠道的更新，打造新的品牌形象，实现品牌活化，提高品牌的知名度和美誉度。
一、调查研究
为了进一步了解产品的优劣势，以及公关活动实施的大环境、大背景，并为公关策划案提供有价值的信息，我们团队于2016年3月展开了问卷调查和资料收集，收到有效问卷300份。问卷调查采取线上线下相结合的方式，主要针对学生和家长进行。
资料收集以调查结果为指向，查阅了各大传媒类报刊杂志，浏览了中国知网、维普网上的专业论文，收集了大量信息，为该策划提供理论支撑。
面包市场主要集中在6到25岁的学生群體中，其中中小学市场占大多数，消费者对面包的选择上，存在挑选困难、没有固定经常购买某一品牌的现象，可见面包市场上，同质化竞争激烈，建立一个强有力的品牌认知很有必要。
学生在选购面包时，对面包的包装、形状、口感等因素比较看重，義利面包在这些方面上并不具备竞争优势，因此需要进行包装改进，形象更新。
目标顾客对義利品牌的了解和信任程度普遍较低，可见，義利品牌宣传不到位，品牌知名度不高，所...
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