非遗视角下的晋祠庙会旅游开发研究
【摘要】庙会是非遗的重要组成部分，对庙会进行保护性旅游开发已经引起社会的共识。太原晋祠庙会是我国庙会的典型代表，是山西乃至全国发展旅游的宝贵资源。文章介绍了晋祠庙会旅游资源的重要价值，探讨了晋祠庙会旅游开发中存在的问题，并提出相应建议。
【关键词】非遗；晋祠庙会；民俗文化；旅游开发
晋祠庙会以晋祠为依托，集祭神、娱乐、商贸等功能于一体，距今已有1000多年的历史。晋祠庙会文化以庙会为载体，以当地居民的生活习惯、情感信仰为核心要素，形成了极富山西特色的民俗文化。在长期的发展过程中，晋祠庙会留下了丰富而珍贵的民俗文化旅游资源，这些资源具有很高的历史、艺术和经济价值。2008年，晋祠庙会被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，凸显了保护和传承晋祠庙会文化的迫切性。
但是，随着社会变迁，人们生活方式和观念的转变，晋祠庙会的文化特色、原始功能和传统意义正在慢慢淡化甚至消失；相关部门前期对晋祠庙会进行的旅游开发也存在诸多问题。因此，对晋祠庙会进行深层次旅游开发，以合理利用实现非遗保护和传承的目的，意义重大。
一、晋祠庙会旅游开发存在的问题
（一）晋祠庙会的原真性丧失，传统文化失落
非物质文化是存在于特定区域的独特表征形态，其原汁原味的特色是旅游开发的重要基础。如今的晋祠庙会已经在很大程度上丧失了原真性，景象萧条。
晋祠庙会源于农耕社会的原始信仰，最初功能为祭祀神灵、祈福祷告；自明洪武二年（1369年）给圣母加封号后，晋祠庙会顺应人们的精神及物质生活需要，逐渐形成了祭祀圣母、演剧酬神、民间艺术和集市交易'四位一体“的模式；随着现代经济社会的多元化发展，人们对祭祀礼仪、民间社火等传统民俗活动的期待大大降低，对庙会上的贸易、娱乐活动也逐步漠视。虽然相关部门作出努力，对晋祠庙会进行再包装、再宣传，但传统庙会的盛况早已不复存在。此外，1998年，政府对晋祠镇进行'城中村“改造，晋祠变成了'围而观之“的景区，景人分离，也使晋祠庙会失去了赖以存在的原生环境。
可见，对晋祠庙会复兴的迫切性认识不足、旅游开发措施不科学等原因，都加速了晋祠庙会的衰亡。
（二）旅游产品开发不到位，市场吸引力不足
原真性旅游开发原则并非要求保持非遗资源绝对静止的状态，而是强调在保持其本源的前提下，合理利用，合理创新，将旅游资源转化为旅游产品，让非遗与市场亲密接触，...
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