城乡居民体育消费行为的分析研究
本文系2013年度辽宁省社会科学规划基金立项课题'城镇化背景下辽宁群众体育发展模式的研究“（编号：L13DTY038）阶段性成果
摘 要：在城镇化背景下，对城乡居民体育消费行为的分析研究，为促进城乡群众体育发展模式具有重要意义。研究结果表明，城乡居民体育消费行为存在着巨大的差异：消费意识的差异、消费水平的差异、消费结构的差异等。要提高居民体育消费行为，需缩短城乡之间的差距，发展城乡体育文化、体育产业、体育资源配置和社会体育基础设施，保障群众体育发展模式的顺利推进。
关键词：城乡居民；体育消费行为；分析研究
城乡居民作为体育市场消费的主体，其消费结构、消费水平、消费意识、消费行为，在很大程度上影响和制约着体育市场的发展。居民的体育消费行为对城镇化背景下群众体育发展模式的顺利实施和稳步推进具有重要影响，也是我们最终衡量城乡群众体育发展模式的重要指标。近几年，由于城乡居民余暇时间和家庭收入的增加，对生活质量的要求发生了结构变化，体育消费逐渐成为日常生活消费中的一部分。由于城乡经济结构的不同，导致城乡体育消费上的差异，研究城乡居民体育消费的行为，是群众体育发展模式的重要基础。
一、城乡居民的体育消费意识分析
现在生活水平提高，居民渴望养生健身、享受生活，对体育活动的需求日益增加，城乡体育消费已初步具备了良好的外部条件。在对城乡居民体育消费意识的调查结果表明（表1），居民对体育消费的意识是多种多样的，主要表现在强身健体、休闲体育、修身治病、娱乐游戏、竞技体育等方面。大部分居民对在强身健体和休闲体育方面的消费已经得到认可，随着生活水平的提高，体育锻炼意识的增强，体育活动作为增进健康、愉悦心情的独特健身方式，自然成为城乡居民的首选，他们愿意花钱去买健康和快乐。
由于城市居民长期以来习惯于紧张的生活节奏，而乡镇居民则习惯于日出而作、日落而息的悠闲生活。在偏远落后的乡镇，居民不但没有体育服务消费的场所，也缺乏体育服务消费的意识。城市居民倡导的是娱乐休闲体育，乡镇居民倡导的是娱乐竞赛体育，故城乡在体育消费意识上有着本质的区别。随着进一步的城镇化，各城市居民的健身方式、理念，也在不断辐射到周边的乡镇，同时也潜移默化地影响和带动了周边乡镇的群众体育消费意识。
二、城乡居民的体育消费水平分析
从体育消费水平上看，城市居民的体育消费水平远远高于乡镇...
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