基于信息传播视角的公立医院广告策略
摘要：21世纪已经卷入信息传播的大潮。广告作为信息传播的重要载体之一，不仅仅只局限在商业经营方面，对于当代公立医院的宣传和形象塑造可以起到举足轻重的效果和作用。本文就现代社会的广告功能及营销策略进行阐述和分析，并结合信息传播的效能对公立医院的广告策略策划的必要性进行优劣分析，最后引导公立医院该从哪些方面下手塑造适合自己本身的新颖广告策略，提升公立医院在群众心中的形象和信赖感，增加影响力。
关键词：信息传播;公立医院;广告
随着医疗改革的进一步深化，全民的健康意识进一步增强，在医疗健康方面的知识及保健需求逐渐扩大。这就给公立医院提出了一个新的宣传问题，但这也是一个非常好的机会，可以让公立医院向大众宣传自己的医资力量和先进的医疗器械，让广告的商业性与医院的公益性相结合，达到较好的宣传效果，以便形成自己的广告策略。
一、当代社会广告的功能阐述
广告的含义可分为两点，有广义和狭义之分。广义的广告是指不以营利为目的广告如政府公告或社会团体方面的声明，启示等相等同与现下的公益广告。而狭义的广告是指以营利为目的的商业广告。无论从广告的广义和狭义来看，两者都是向大众传播信息的重要途径之一。因此，广告的首要功能就是它之所以存在的原因，就是它的信息传播性。其次，就是它的经济功能最为显著。
其次还有提高企业竞争实力促进企业发展。公立医院就要抓住广告的广义含义，抓住它公益性的一点，通过现代各种信息传播载体大力发挥优势，让公立医院的文化建设愈加提升并能向公众展示，让群众知道公立医院的医资和文化建设是与他们的健康意识是同步发展的。
二、信息传播对于公立医院的重要性
信息传播并不是单一的传播性功能，还包括各种消息的信息化。当代社会，随着医院规模的扩大，信息化程度逐渐提高，怎样将管理信息系统与临床信息系统相结合共同发展，改善医疗机构的服务能力是公立医院所面临的新的问题。日渐成熟的计算机图像技术为医学信息系统提供了技术手段，医院的信息化建设将改善很多医院的传统管理模式，提高医院管理效率，优化医院管理流程。
三、公立医院广告策略的必要性
（一）新媒体时代的必需品
新媒体时代的代表就是各种信息的传播与交流与网络相结合进入到大众视野中。传统的公立医院的信息传播主要以医生和患者为主，医生在为患者治疗期间在向病人介绍病症发展与相对症的治疗方案...
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