信息时代下国内外优秀动画广告创作研究
摘要：随着时代的发展，尤其是新媒体时代的来临，动画广告呈现出各式各样的特色优势。第一，动画广告创作需要顺应时代的发展;第二，动画广告创作需要不断的革新创意。主要从三个方面进行创意分析：表现方式、表现手法以及镜头语言的变化运用。 第三，动画广告创作需要在传承中创新。主要从故事内容和艺术表现形式两个方面分析。最后，对整篇文章进行一个总结。
关键词：动画广告;优势;研究
中图分类号： 文献标识码： A 文章编号：1672-8122（2019）02-0000-02
一、动画广告创作需要顺应时代的发展
信息时代的大背景下，动画广告与新媒体的融合已经是当今社会动画广告发展地一大优势。现代的人们不再仅仅满足于物质上的享受，更加注重精神上的享受。他们越来越希望动画广告一方面在内容和形式上敢于创新，以独特的视角和新颖的主题来进行创作，另一方面希望动画广告更贴近人们的生活，积极乐观。动画广告要顺应时代的发展即要充分利用本民族文化元素特色，通过数字动画技术把悠久的民族文化充分展现出来。
二、动画广告创作需要不断的革新创意
1.独特的表现方式
在动画广告中，定格动画是一种独特的广告表现方式，它由创意与定格制作手法结合，相辅相成，独特的手法给创意添加了无限的想象空间，在生活中无法实现的域面及人们想象中需要达到的情景，在定格动画中可以轻易地呈现，给消费者真切感和艺术感。 运用天马行空的创意，用短浅易懂的镜头画面来表达广告中的商品特质，广告理念明确易懂。定格动画的受众从开始被年轻人接受到目前受众广泛，因其制作周期及运行操作的灵活性，被国内外不少的广告公司采用。定格动画以其吸引力强的特点，能快速抓住消费者的注意力，幽默的氛围里灌输广告所诉求的理念。定格动画的由于其独特的特点，在过去的几年里取得了不少的成就，盛产了许多优秀的动画片，例如《僵尸新娘》《彼得与狼》等等，这些优秀的动画片不同于以前的《阿凡提》以及《半夜鸡叫》等动画片，一个原因是现在对定格动画的材料以及艺术语言的表现上的要求，另一个原因是现在技术上的进步[1]。
2.新颖的表现手法
夸张、拟人、比喻、对比、讽刺、幽默等表现手法在动画作品中的运用已不是新颖的事，但将这些表现手法合理运用到动画广告中，也将会达到较好的效果。这里还列举脑白金这则广告。众所周知，老年人激情四射的在翻跟斗，...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
