“一带一路”倡议背景下中国公益广告国际传播策略和手段
【内容摘要】 在'一带一路“建设的大背景下，本文探讨完善中国公益广告国际传播策略与方法，通过制作传播'一带一路“主题的公益广告，加大在沿线国家的传播力度， 塑造中国良好的国家形象，促进民心相通，助力'一带一路“建设走得更远，更顺畅。
【关 键 词】 '一带一路“;中国公益广告;国际传播;短视频
2018年是中国政府提出'一带一路“倡议并实施五周年。五年来，中国政府大力推动'一带一路“建设，将'一带一路“倡议与沿线国家的发展战略相衔接，中巴经济走廊、中欧班列、蒙内铁路等标志性项目成绩亮丽。在此背景下，五年来，中国媒体通过多种媒介手段，包括制作播出公益广告，向世界全方位报道和推介'一带一路“倡议和建设成果。
本文试图在'一带一路“建设的大背景下，探讨完善中国公益广告国际传播策略与方法，通过制作传播'一带一路“主题的公益广告，加大在沿线国家的传播力度， 塑造中国良好的国家形象，促进民心相通，助力'一带一路“建设走得更远，更顺畅。
一、中国公益广告发展与国际传播的现状
公益广告，如同国家的一个窗口，能够显示一个国家的发展和社会的文明，昭示一个国家的理想追求、价值追求和人民的精神品味，可以起到塑造和展示国家形象的作用。①作为一种公共传播形式，公益广告以其特有的作用参与国家形象的建构和传播。公益广告集'小、快、灵“等特点于一身，具有时间短、篇幅小、创意强、传播快和影响大等优势。通常，一个打动人心的公益广告，传播效果优于一篇报道;一个国家传播的创意巧妙的公益广告，通过形象化的表现手法，更便于不同国家和地区的受众了解和认识这个国家和她的人民。
近年来，在国家有关部门的推动下，中国的公益广告走出国门，面向海外受众进行国际传播。政府有关部门和驻外机构不定期在海外开展公益活动并展示中国的公益广告。②在美国纽约时代广场特大展示屏和美国探索频道、英国普罗派乐电视台等西方主流电视的荧屏上，也时常会看到中国公益广告视频片或中国的形象宣传片。③不过，这些公益活动和公益广告往往只能热闹一时、惊艳一时，难以给人留下持续、深刻的印象。
中国公益广告的国际传播整体上仍然处于零散、分散的状态。这一状态折射出中国公益广告国际传播所面临的困境：政府有关部门有待加强对中国公益广告国际传播工作的统筹指导，国内缺乏专门从事公益广告制作与国际传播的机构和队伍，适合国际传播...
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