“供给侧结构性改革”下新零售业态发展前景分析
摘要：近年来，基于互联网技术，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产流通及销售过程进行升级的新零售模式逐渐走入大众视野。这一线上服务与线下体验相结合的零售模式，为零售业迎来了新的机遇。本文将在对这些成果进行系统分析的基础上，以盒马鲜生为范例，尝试从供给侧改革的角度去理解和研究新零售模式。
关键词：新零售;供给侧结构性改革;盒马鲜生
习总书记在十九大报告中指出要深化供给侧结构性改革，最终目的在于调整经济结构，实现资源要素最优配置。供给跟不上需求，在过去表现为产品供给的量跟不上消费需求，如今则是产品服务及其生产要素的过剩与不足同时并存。首先，新零售行业通过大数据支持，对供应链进行优化，从而提升生产效率，创造价值，从零售环节推动了供给侧改革。本文以新零售模式的产生和发展为基础，说明其现状及前景。其次，新零售模式当前仍处于不断探索与发展阶段，文章以盒马鲜生为例，研究新零售模式下供给侧改革的具体实践成果。最后，在互联网实现社会信息化、数字化的特定微观背景下，探究供给侧结构性改革下新零售业态发展前景，
一、新零售及发展模式
（一）新零售起源与界定
2016年，国务院印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售业加快结构调整、实现跨界融合等方面作出部署。随着电商的发展，传统电商行业的受众逐渐稳定，但长远来看，其获得的用户增速以及流量红利正逐步减少，发展扩张过程中开始面临变革困境。国民收入的提高和人民生活质量的上升，使人们对购物的关注点从价格低廉转向对消费过程的舒适体验。在线上线下形成激烈竞争的背景下，传统电商行业开始走向变革之路。
（二）新零售发展模式
新零售概念的第一次提出是在2016年的云栖大会上，马云认为要建立以消费者体验为中心的数据驱动零售形态。随着用户对产品要求和体验需求的提高，靠纯电商已很难适应当前市场，因此零售业的未来必将走向线上和线下一体化。该模式利用线上线下数据，合理配置资源，针对消费者个人，提供个性化需求及推荐，并欲减少中间环节，提高配送效率来切实贴合消费者耐心。目前，除了阿里，京东、苏宁等企业也加入了新零售的大军，反映出新零售模式前景可观，可行性较高，在技术与环节上的更新与完善也会更加快捷与精确。
二、传统零售业及电商现状
（一）近年来传统零售业表现低迷
2017年我国社会消费品零...
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