剧时代,变者强
电视广告行业的发展从来都不是一帆风顺的。金融危机的冲击还未完全过去,广电总局宏观调控又接踵而至。自今年1月1日起,按照新的广电总局61号令管理规定,电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒,上星频道每天18时至次日零时的时段内,不得播出电视购物广告等等。
新的61号令的实施,无疑会带来电视媒体经营格局的调整,尤其是国内电视媒体竞争最为激烈的省级卫视,面对的冲击更是巨大。那么,省级卫视又将采取什么样的对策来应对这种挑战,保持自身持续发展的竞争力?为此,本刊记者采访了安徽卫视广告部主任查道存。
《21》:安徽台的广告客户群体重点是哪些?'61号令“颁布之后,对安徽台经营和广告商格局方面引起哪些变化?
查道存:每个电视媒体都具有不同的战略定位。与之对应的是,吸纳的广告客户群体也具有差异性。从安徽卫视来说,我们目前推行的是'剧行天下,爱传万家“的品牌理念,电视剧在节目架构中占据了最大的比例,从早至晚,有《男性剧场》、《女性剧场》、《第一剧场》、《独播剧场》等几大剧场贯穿始终。节目的这种特点也决定了我们的客户群体以药品保健品、饮料、食品、化妆品等与国计民生息息相关的传统行业为主,具有较强的稳定性。当然,近年来,新行业如零售、汽车、电信等在安徽卫视的比例也呈现了较大幅度的增长,一定程度上说,安徽卫视的这种变化也反映出了中国经济的变化。
新的'61号令“实施以后,其影响主要表现在以下几个方面:一是广告时间缩短,这点不仅是指全天广告时间限制,而且具体到每个小时,都有很详细的规定;二是投放行业也受到严格的监管,突出表现在购物广告上。据有关业内专家估计,省级卫视此项的损失将达到100亿元左右;三是广告投放门槛将进一步的提升,对省级卫视来说尤其如此,一些品牌可能会因此调整媒介计划。
新的'61号令“对安徽卫视影响不甚巨大,一方面,安徽卫视本身广告时间就基本在号令控制的范围内,超时所占比例很小;另一方面,安徽卫视基本以品牌广告为主,购物广告占的比例很低。第三点就是安徽卫视2010年的平台建设更加的稳固。2009年,安徽卫视继续保持28省网收视的第二名,覆盖也达到...
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