新媒体背景下广告传播的新特点研究
摘 要：二十一世纪以来，随着我国科学技术发展不断革新与进步，各种传播媒介大融合时代已经到来，而当今时代广告的传播形式也在不断改变，当前最为广泛和熟为人知的方式就是新媒体的广告传播形式。它潜移默化的进入了大众的视野，以不同的形式影响着人们的日常生活。使传播的信息更加具体准确，也更加生动。它的出现引起了广告传播领域的重大变革，使传播的内容更加信息化、智能化、广泛化。本文针对当下新媒体大发展背景的大框架下广告传播的特点进行了详细和严谨的研究，期望给相关工作者和管理者提供一些可供参考的重要借鉴。
关键词：新媒体；广告；传播；新特点
引言：
在此之前，各国、各领域、各群体之间的信息传播速度和信息的时政性存在着明显的滞后缺陷，可以说信息不是完全通畅的，有一个看不见摸不见的界限阻碍了广告传播业的进一步发展。而新媒体的不断发展改变了这一现象，加快了信息的传播，也使信息传播的真正内容没有失真，打破以往传播者和被传播者的界限[1]。每一个组织和机构甚至每一个人都可以独立自主的传播信息，使大量广告公司的领导不得不重视新媒体的传播方式。他们借助这种媒介对特定的群体传播自己所创造的广告内容，从而获取最大的收益，最后使整个广告传播行业得到了质的发展。当然这种新奇传播方式也呈现了别样的特征。
一、多元化和丰富性为广告传播业助力
口口相传的传统的信息传播方式已经无法适应大数据发展的时代。传播方式的多元化和丰富性已经成为当下广告公司传播方式的主体媒介。现在大量的广告信息出现在互联网上，各电视频道及各种广播也登载了各类各样的广告。还有很多移动终端的大量APP中也出现了广告公司传播的广告信息。例如在手机上的微信、微博、网页甚至一些游戏中都会看到不同公司或者机构发布的广告信息。可以说，现在广告传播借助新媒体渗透到了我们生活的方方面面。广告商可以根据实际情况选用不同方式传播其内容。他们自主选择权的范围不断变大。例如他们可以利用微博来宣传本公司的商品，通过名人效应获得利润最大化。可以通过明星的微博发布他们所需要发的信息，因为明星是很有流量的，他们拥有大量的粉丝，通过自身的明星光环使得大量粉丝疯狂点赞和转载，最后使广告机构的内容传遍每一个角落。也有一些小机构或个人在微信上传播自己商品的信息，最典型的代表就是大众所熟知的微商。他们通过发朋友圈的方式获得点赞和转发，引起朋友们的关...
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