平面广告中传统文化与现代元素的融合
摘 要： 广告作为一种促销手段，充斥着人们的日常生活，成了人们生活中必不可少的一个重要组成部分。广告被视为一种文化载体，其文化观念正在不断地被人们所接受。平面广告将现代元素与我国的傳统文化进行融合成为了我国目前广告业发展的主要方向。本文基于广告现有的发展水平，对平面广告中的传统文化与现代元素的融合做出了进一步探讨。
关键词： 平面广告 传统文化 现代元素 融合
我国传统文化源远流长，博大精深。随着我国综合实力的不断提高，人们逐渐认识到文化在我国的发展过程中的重要作用。平面广告作为一个促销的手段，同时被视作一个重要的文化载体，其创新发展离不开我国传统文化的理念和人文素材的支撑。我国传统文化中的丰富元素能够为平面设计提供新的源泉。由此可见，我国的传统文化在平面广告中发挥着重要的作用。
随着我国市场竞争日益激烈，企业面临着挑战和考验。企业要在市场竞争中占有一席之地，进行有效的平面广告宣传是十分必要的。如：杂志、报纸等的广告设计从而增强企业的市场竞争力。从我国的现状看，平面广告中有现代元素的成分。为了推进企业的发展，要将我国的传统文化与现代元素有机结合。这样做不仅体现了我国现代平面广告设计中的优秀创作，更彰显了我国的传统文化。只有将传统文化与现代元素相融合，才能使我国的相关企业处于不败之地。
一、关于中国传统元素在平面广告中应用的相关概述
（一）中国传统元素的含义
我国的传统文化就是传统民族文化，其中包含不同的思想文化内容。我国的传统文化主要是针对我国的文化传承而言的，如：京戏脸谱、甲骨文、中国结、风筝、剪纸、中国书法等，都彰显了我国的传统文化，是对我国传统文化的一种传承。在我国的传统元素中，无论是民间美术、宗教画还是文人画等，都经过了我国的艺人、工匠、画家的精心创作。它在一定程度上显示了我国艺术家杰出的创作艺术。追溯我国古代的文化发展历程，新石器时代的彩陶、殷商时期的青铜、战国时代的帛画器皿、汉代的雕塑、唐宋的绘画、明清的瓷器等，更多的如：木板年画、戏装、建筑、面具等都充分展示了我国艺术家们的高超技艺。一些装饰图案、国画笔墨、造型夸张的剪纸等体现了我国传统文化的魅力，也为我国现代的广告设计提供了丰富的图示语言和表现形式。随着我国科技的不断进步及一些企业广告设计的需要，不断地将我国的传统文化融入现代广告设计中，为我国的现代元素...
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