传统电视的社交化转型：挑战与机遇
摘要：媒介技术的进步催生了全新的社交方式和传播模式，互联网正不断挤压传统电视的生存空间，社交媒体的兴起更是使传统电视面临着颠覆性重构。但正如历次技术变革都促进了旧有模式的升级一样，传统电视在面临社交浪潮冲击时同样迎来诸多发展机遇，本文旨在分析传统电视社交化转型面临的挑战与机遇，进而为我国电视业社交化转型指明方向。
关键词：社交 转型 挑战 机遇
'互联网时代，传播系统最大的变革就是以个人为基本单位的社会性传播代替了以机构为基本单位的社会性传播。特别是社交媒体激活了以个人为基本单位的社会构造，每个人都可以進行信息表达的社会化分享与传播，社会话语权被重新分配“。①传统电视中心化的传播模式也因此正发生革命性的改变，社交媒体正重塑电视媒体，传统电视面临着内外多重挑战。
传统电视社交转型面临的挑战
挑战一：思维僵化，电视发展裹足不前。电视作为诞生于传统工业时代的产物，带有鲜明的工业时代的烙印，固守着内容为王与单向传播的制播理念，缺乏后工业网络信息时代的运营思维，多数电视媒体仅仅把互联网新媒体当作一种技术工具或传输渠道，由此必然陷入裹足不前的情境。虽然我国电视业近年来仍保持一定的经营额的递增，但其衰弱之势已现端倪，这从电视收视时长逐年下滑、收视规模减少、广告份额缩水等调查数据中得以窥见。追根溯源，传统电视发展裹足不前的首要原因在于其思维的僵化。重内容轻技术、重传播轻体验、重渠道轻融合的僵化经营思维必然会限制电视业的发展革新。须知，'新媒体是场颠覆性的革命，无论是观念、技术、经营策略，还是体制、机制等都需要彻底转变，才能实现传统媒体的顺利转型“。②
挑战二：收视下滑，年轻观众流失严重。电视融声光电于一身的传播特质，给予大众无与伦比的收视体验，创造了以客厅为主要依托的新的娱乐消费方式，成为第一个真正意义上改变大众生活方式的现代大众传媒。加拿大传播学者保罗>莱文森提出媒介进化论，认为任何一种后继的媒介，都是一种补救措施。随着新媒体的发展勃兴，电视引以为豪的优势瞬间被湮灭，其顺序接受、单向传播、互动匮乏的缺陷又被无限放大。新媒体是一种多维媒介，更是一种高维度媒介，不仅仅补偿了电视媒体的不足，更是对其全面超越，因而在满足用户需求层面显示出巨大的优势。如今，传统电视增量竞争已转化为存量竞争，在大众媒介消费时间趋于稳定或有限增加的情境下，大众媒介使用...
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