新势力将重塑电视行业
【摘要】进入21世纪的第二个十年来，中国电视行业经历了翻天覆地的变化。究其根源是社交網络、网络放送和独立制作公司的出现和崛起。本文分别从三个因素出发来探究它们是如何颠覆和重塑中国电视行业，这三个关键因素也是伴随着全球化和互联网普及诞生的。传统的电视生产规则已经打破，而新时代的电视业有哪些特征？本文会一一解答。
【关键词】社交网络；网络放送；独立制作公司；重塑电视业
一、背景介绍
当今社会，部分学者经常用'大数据“来形容我们当今的互联网时代，也有一些企业家称之为互联网2.0。无论是传统工业还是新兴产业，无时不刻地被互联网颠覆并且重塑。伴随着社交网络和智能设备的崛起，新媒体也在悄然地走进公众的视野，越来越多的普通人成为了网红或者意见领袖，开始在传统媒体以外的领域传播着自己或者某个阶层的声音。除此之外，网络电视的出现也给传统垄断的电视行业带来不小的冲击，以Nefliex（纸牌屋的出品公司）为首的电视剧网站公司不断地用质量和收视率挑战传统的广播放送领域。这类被称作'Over-the-top television“的新兴电视公司也出现在中国，Letv和爱奇艺等视频网站也开始制作原创节目并直接放送。总之在21世纪的第二个十年里，大数据、社交网络和网络视频公司在不同程度上重新塑造着电视行业。本文分别从这三个方面阐述当今的电视业以及做一下简单的预期。
二、人人都是评论家的时代
在社交网络兴起之前的时代，大众广告是非常贵并且效果也没有针对性的，比如霓虹灯广告或者电影院的海报墙。而电视节目的硬广告也是非常少的，通常只有电影上映才会宣传。但社交网络则极大降低了广告的成本并且通过精确定位提高了广告的效果，使得预算相对电影较低的电视业开始涉及平面广告。而社交文章中潜移默化的植入性广告也降低了观众的警惕性，更好的实现文章内容用广告信息相融合并通过社交网络爆炸式地传播。同时社交网络的评论功能也为信息发布者提供了最及时的信息反馈，而这些评论和反馈已将影响人们对社交文章和广告的影响力。借助观众的口碑效应，一部影视作品可以在观众各自的社交圈里广泛传播。保罗>弗兰克教授在1991年就指出人们比起公共广告而更容易相信自己认识的人的推荐，口碑效应可以更好的消除人们对信息的不信任。那些精通社交规则的意见领袖则通过社交网络提升大众传播的深度和广度，并且他们都有各自代表的领域和忠实的爱好者。与此同时，社交媒体从观众...
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