中国元素在自主品牌形象塑造中的运用
中国元素随着历史的发展，传承并逐步形成了其一系列特有的美学风格。在进行品牌形象塑造时，如果能通过中国元素（如汉字及书法元素，色彩元素，图形元素等）来提升品牌的竞争力，定能在国际市场中脱颖而出，尤其是对自主品牌而言，将是一种决定中国市场未来的关键性力量。
1.中国元素的传统与发展
中国元素正在从创新的角度实现文化的传承。传统的民间文艺是人民大众的集体创作，它具有五大特征：①流传性；②变异性；③集体性；④传统性；⑤立体性。
按照过去的民俗学理论，传统民间艺术似乎是不能创新的。美国民俗学家理查德>道尔森（1916-1981）就把新的现场故事等成为'伪民俗“。但多年后，这些新故事却在民间流传开来，使道尔森的文集也用了现场的画像。
如今我们一方面小心翼翼地保留着传统艺术中的精华，同时在另一方面，还要在此基础上再进行艺术的创新，但不同的是，这种二次创新和保留是两回事，一是要在传统的基础上进行，改掉那些过时的、不适应现状的成分，把主体与当今的艺术趣味恰到好处的相融合。并在再创作设计后，还要经过人们对它的优胜劣汰，使它更加符合当今大众的审美标准。意思就是把个人的创作融为集体的创作，这不仅仅对传统艺术的尊重，还是对设计的深刻理解。
那么从这一理论来说，设计更需要尊重传统。设计与其说是在解决当下的问题，不如说是在解决过去、现在和未来的连续性问题。所以，站在中国形象元素立场上的设计才可以走向国际化。如何将中国元素演变成适用于现代的视觉符号才是问题所在。
（1）什么是中国元素
'所谓中国元素，是今天中国人所信守的，符合中国文化认同的一切元素，目的是让占世界人口四分之一的人的文化让全世界分享。“还有一种说法就是，'不是一讲中国元素就是中国结，就是一条龙，其实中国元素也包括今天中国人的心态、幸福感，中国人对未来的憧憬、自信。“引用这两段话就是为了说明'中国元素“不仅是一种具象符号，而且在某种程度上还是代表着一种抽象的，比如民族精神。下面我来简单分类介绍何为'中国元素“。
中国元素大致可分为几种：
汉字及书法元素
汉字之美源远流长。从古代出现第一个汉字起，聪明的人类便开始书写一部从原始刻画符号到文字的发展史。从象形文字甲骨文、金文到书体大篆、小隶、隶书、楷书、宋书、行书、草书。书法可谓是经历着不同格式，不同风格体的翻天覆地的变化。诚然，不同书体都以...
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