2010年冰洗市场高端竞争更趋白热化
2009年冰洗零售量前5位品牌的合计市场占有率为67.2%,海尔、西门子、松下、小天鹅、荣事达、三星、LG七大品牌占据了近90%的市场份额,品牌集中度空前,2010年,冰箱、洗衣机市场的品牌集中度还将继续升高,2010年冰洗市场的品牌竞争将更趋白热化。
高端滚筒洗衣机销售占比接近30%
中怡康的统计数据表明, 2009年,洗衣机市场零售总规模2472万台、360亿元,同比分别增长6.7%、14.2%。其中,高端滚筒洗衣机不断提升,成为市场争取热点。
但纵观目前国内的滚筒洗衣机市场,外资品牌已经占据半壁江山。2009年,松下、惠而浦、LG等洗衣机巨头相继将滚筒洗衣机列入主推产品行列。松下“光动银除菌技术'的斜式滚筒洗衣及干衣机阿尔法系列;惠而浦超薄的“纤逸'系列,有容量达7公斤的智逸7系列等,海尔洗衣机相继与GE、奔驰达成战略合作伙伴,在滚筒洗衣机的低噪音、智能化控制等方面展开深层次合作。小天鹅则推出了可实现中途添衣、停电记忆等智能化附加功能的“衣诺'滚筒洗衣机。
各品牌为取得市场主导权和核心技术话语权都在暗中使劲。进入2010年,滚筒洗衣机市场风生水起、亮点不断。在国内品牌中,动作最大的是小天鹅。继2009年无锡新工业园的建成使小天鹅踏上了全新的发展平台,面向全球市场的500万台高端波轮和300万台滚筒的洗衣机产能,为小天鹅的蓄势腾飞奠定了坚实基础。2010年小天鹅启动高端滚筒战略,年后一举推出'ZEN纯臻“系列、变频洗干一体系列和智能投放系列三大高端滚筒系列新品。此次推出的衣诺滚筒'ZEN纯臻“系列,其高达1.25的洗净比(国家一级标准为1.03)再次树立滚筒洗衣机洗净比新标杆;作为国内首家实现变频驱动控制模块自主研发的洗衣机品牌,小天鹅率先实现核心技术的产品应用,推出变频洗干一体系列滚筒产品,技术创新引领行业先河;同时,小天鹅在国内首家推出实现洗涤剂的智能选择与投放的滚筒新品,在智能化、人性化技术领域不断突破,再次刷新'全自动“洗衣概念,2010年小天鹅滚筒总销量预突破120万台,全面引领高端市场竞争。
2008年2月,美的以16.8亿元重金买下小天鹅24.01%股权,成为小天鹅第一大股东。去年,小天鹅宣布收购美的电器(000527)控股的合肥荣事达洗衣设备制造有限公司69.47%股权,使荣事达洗衣机成为小天鹅的控股子公司。我们看到的可喜的数字是,2009年的小天鹅净利润达到2亿元～2.2亿元,相比2008年的4003万元,提升了4倍,国内销量同比增长超过100%。小天鹅在高洗净比、变频控制技术、...
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