格兰仕:挥舞“标准”大棒
格兰仕希望借助于政策的力量,推动国家空调新能效标准的出台
格兰仕副总裁俞尧昌终于盼到了空调新能效标准的出台。他等这个机会已经等了至少一年多了。这份由国家质检总局、国家标准化管理委员会批准的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准规定,以现行标准衡量,低于现行标准2级的空调产品在6月1日以后都不符合入市标准,将不被准许上市销售。作为其中最大的受益者之一,格兰仕自然免不了要举杯庆祝一番,但很多厂商却愁眉不展,因为这个新的能效标准深深的打到了它们的痛处。
在节能减排的背景下,我国家电产业升级的呼声也越来越强,特别是'节能产品惠民工程“的启动,按照不同制冷量和能效级别,对达到能效等级1级和2级标准的高效节能空调产品实施财政补贴,极大地提振了高能效空调市场的信心。作为市场契机的先知先觉者,格兰仕空调早在2006年就开始减产高能耗产品。2009年,格兰仕发动能效起义,宣布'消灭电老虎、淘汰345“全面消减当时还占市场不小份额的三、四、五级能效库存产品。而后,格兰仕又顺应国家节能减排趋势,率先宣布实施1级能效战略,全面停产1级能效以下的产品,率先研发生产多款超一级能效空调,比国家规定的一级能效比高出0.2,打响了节能升级的又一枪。
不过,格兰仕的高明之处还在于它善于抓住机会。俞尧昌告诉《当代经理人》,2007年,空调市场的渠道整个库存积压了1500万台。2008年又积压了1500万台。中国空调厂商有这么巨大的库存并不可怕,但可怕的是这些产品都是国家明确要淘汰的产品,因为国家要节能减排。格兰仕很快就注意到了这一点,它在2008年宁可放弃市场,实现了能效的升级,并实行了零库存。零库存以后,格兰仕的模式就变成了以销定产,颠覆了空调行业流行的以产定销模式。当经济疯长时,空调厂商们都在以高价大量囤积原材料,但次贷危机来临时,原材料价格大跌。以铜为例,铜经济疯长时8万块钱一吨,经济危机后降到了3万元。以产定销的其他空调厂商的成本是原来经济疯长时的成本,而实行了以销定产、'零库存“的格兰仕的成本却是次贷危机后的低成本。在这种情况下,格兰仕把它的高能效空调2级机的价格完全可以降到竞争对手低能效的5级机的价格,紧紧盯住竞争对手,不让它们的库存出来。
这还不是全部。格兰仕希望借助于政策的力量,推动国家空调新能效标准的出台。因为这个国家强制性标准将强制落后的高污染,高能耗的空调退市。如果这个能效标准能尽快出台,对于人们来说,可以获得...
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