2018上半年白电市场：曲折中坚定上行
行业高端化转型提速，价格上涨成常态
2018年上半年，白电市场的涨价趋势非常明显。中怡康推总数据显示，与去年同期相比，今年第一季度，冰箱、洗衣机、空调的价格同比增速分别为12.2%、7.1%、4.6%。也正是因为单品价格上涨，即便是市场需求低迷，白电市场的零售额也实现了大幅增长。中怡康统计数据显示，2018年第一季度，冰箱零售额同比增长17.1%，零售量同比增长2.2%；洗衣机零售额同比增长15.0%，零售量同比增长7.4%；空调零售额同比增长17.3%，零售量同比增长22.7%；冰柜零售额同比增长18.5%，零售量同比增长12.4%。
在消费需求并不强烈的大环境下，白电企业毅然选择涨价，既是'无奈之举“也是'主动出击“。无奈，是因为成本上涨压力持续增加，让从业企业不得不涨价以维持一定的利润空间。铜、塑料等材料是家电重要的原材料，在白电企业成本结构中占比接近90%，而近两年来，受到供给侧结构改革及环保监督等相关政策影响，上述原材料价格都在持续上涨。与此同时，人力、物流、仓储等成本也在飞速增长，白电企业想要维持既定的利润空间就必须涨价。
主動出击，是消费升级大潮下，企业为获得更多主导权必须进行的变革””加大研发投入力度，满足人们日益增长的美好生活需求。随着我国经济步入新常态，消费升级越来越强烈，价格已经不再是影响消费者选购的核心要素，智能、健康、节能环保等多元化、品质化的消费需求开始主导市场。想要赢得消费者青睐，不被转型中的市场边缘化，白电企业必须积极创新，推出符合消费者品质化需求的产品的同时，还要努力优化服务体验，研发成本、服务成本的提升不可避免。为了避免入不敷出，涨价是必然之选。
无论是因为成本上涨压力还是基于消费转型升级需求，白电价格的高位状态都已经不可逆转。未来，白电企业想要依靠价格取胜已经不现实。这也就意味着，白电行业传统的规模红利时代已经结束，加大技术投入，努力提升产品溢价才是制胜王道。
寡头割据格局稳固，强者恒强成常态
一直以来，白电都是一个行业集中度非常高的产业。在2018年上半年，这一格局更加凸显。中怡康一季度的线下月度监测数据显示，2018年一季度的白电领域在销品牌数为101个，而前十大品牌的零售额份额高达92.0%。海尔、美的、格力三大白电巨头的业绩也是一片飘红。以第一季度为例，公开数据显示，2018年第一季度，海尔实现营业收入427亿元，同比增长13.01%，归属于上市公司股东的净利润19...
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