中国体育用品市场现状与对策浅析
【摘要】针对目前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。但体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品牌效应差的矛盾还十分突出。本文提出了进一步发展和完善中国体育用品市场的几点对策。体育用品产业化是体育用品产业发展的方向，体育用品市场是促进体育用品产业化的主要途径之一。本文拟就中国体育用品市场的现状进行探讨，从而提出促进中国体育用品市场发展的相应对策，以供体育行业参考。
【关键词】中国体育用市场；现状；对策；体育产业
一、当前中国体育用品市场的现状
近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，而且当前中国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。
据中国国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙介绍，目前中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上。中国体育用品卖遍全球。从体育用品生产和销售企业的数量看，中国有体育用品生产加工企业304万家。从体育用品业的产值及销售额看，目前中国尚未有一个准确的数据。
2007年4月8日，在北京人民大会堂开幕的2006年度中国市场商品销售统计信息新闻发布会上，安踏和耐克分别获得运动鞋和运动服装'市场占有率第一“的称号。作为本土品牌，安踏凭借市场占有率在运动装备领域获得了市场的高度认可。据悉，此次调查范围涉及全国30个省、区、市，共计抽选了1000余家企业，调查的商品类别70余种、商品品牌1万余种。完全是通过市场销售量份额和市场覆盖面，综合的市场占有率来评比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状。
从中国体育用品业的出口情况看，1997年中国体育用品出口总额为38.3亿元，1998年为45亿美元，1999年为53.87亿美元。2001年超过70亿美元。2002年中国大陆向美国出口的体育用品占该国总进口额的52.3%，居第一位，比2001年的45.3%又提高了7个百分点。2003年体育用品出口总额已达78.19美元，占2003年全国外贸出口总额的1.79%。从体育用品所有制结构看，整体上呈现混合所有制特征，既有国营也有民营。既有中资也有外资，且非公有制经济占有很高的比重。以浙江省为例，截止2000年底，该省体育用品专营制造业中的非公有制经济的比重达到了51.7%，其中私营经济的比重最高，为24.82%，而国有企业只占0.14%...
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