O2O模式连锁企业农产品物流配送路径优化
内容摘要：随着互联网技术的快速发展和广泛应用，尤其是移动互联网的发展和客户端APP等应用，线上线下融合的创新商业模式””电商O2O为消费者带来一种全新的购物体验。近些年，随着网上购物越来越普遍，农产品尤其是生鲜农产品的线上购物逐渐发展壮大，加之人们绿色环保意识的普遍提高，我国连锁企业农产品物流配送引起广泛关注。由于现阶段物流技术落后，越来越多的连锁企业通过O2O模式开展生鲜农产品线上业务，开始重视高效益、低成本、高效率的物流配送路径的研究和优化，提高农产品的物流配送管理技术。因此，本文以O2O模式连锁企业农产品物流配送体系为研究视角，分析O2O模式下农产品连锁企业发展现状，发现020模式连锁企业农产品物流配送存在的问题，通过构建O2O模式下连锁企业农产品配送路径优化的模型，提出我国连锁企业实现农产品物流配送路径的优化发展模式，促进我国连锁企业农产品的物流配送系统的革新。
关键词：O2O模式 连锁企业 农产品 物流配送
O2O模式下农产品连锁企业发展现状
（一）线下传统生鲜O2O连锁企业
我国是农业生产大国，近年来城市化发展进程加快，人们的生活质量日益提升，生鲜、蔬果等农产品在人们的生活中越来越重要，成为了必需品；而类似连锁生鲜超市这样的农产品连锁企业成为了人们日常生鲜获取的主要途径之一。我国的生鲜O2O发展起步较晚，但发展较快，形成了以永辉超市、天天果园、百果园、将军红、泰纳果园为主的线下生鲜O2O连锁企业。永辉超市于1998年成立，主要经营生鲜农产品，副业经营日用百货产品及服装鞋帽用品。在永辉超市连锁店中，生鲜经营面积达到40%以上，果、蔬、禽、肉、蛋、鱼等品种相对较全，生鲜农副产品销售额占到总销售额50%以上。这家公司将经营特色定位为生鲜农产品，并且拥有较强的经营管理能力，不仅能使生鲜产品迅速销售并获取较高的利润，还能增长不少的顾客。2014年1月，永辉超市正式推出O2O电商平台””'永辉微店APP“，开始进行移动互联网的转型升级。
然而，随着互联网的发展和电子商务的壮大，线上购物越来越能够满足消费者个性化、多样化的需求，沱沱工社、本来生活、食行生鲜等垂直类生鲜网站脱颖而出，凸显出线下生鲜O2O连锁企业存在的问题，如城乡发展不均衡、规模小、数量少，连锁化程度偏低等等。因此，转型成为线下连锁超市持续发展的必经之路，传统连锁生鲜企业整合线上线下资源，充分利用线下优势，积极扩展线上渠道...
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