水果蔬菜连锁店品牌研究
摘 要：文章通过对印双杰生鲜超市的品牌特色、品牌定位、品牌设计、品牌管理和品牌发展的分析，总结出未来水果蔬菜连锁店品牌
管理战略和品牌形象设计的发展趋势。
关键词：水果；蔬菜；品牌；营销策略；设计
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二、印双杰生鲜超市的品牌营销策略分析
印双杰生鲜超市成立于2003年，现在东北三省设立四十余家分店，目前有三十家门店位于沈阳地区。印双杰生鲜超市有自己响亮的服务口号：“服务百姓、饮水思源、让利于民、回报感恩”，致力于为消费者奉献新鲜、优质、低价、营养、健康的生鲜食品。印双杰生鲜超市的品牌发展以“创品牌、树形象”为中心，统一公司管理模式、形象设计。将品牌连锁店的设计形式标准规范，严格把关生鲜食品的质量，将品牌推向市场。
（一）印双杰的品牌特色
印双杰在短短11年间，经历了创建、成长、发展三大阶段，以创业者的智慧、勤劳与历史机遇共同铸就了一座座新的里程碑，实现了一次次的飞跃。
成长阶段，2003年到2010年，印双杰一直在积蓄自己的力量，先后建立自己的产品种植、养殖、供货基地。
飞速发展阶段，从2012年开始，印双杰已发展到50多家综合连锁超市，经营果品、蔬菜、生鲜、粮油等几百种民生用品，已完全稳固自己的基石。
现阶段，步入形象设计创新阶段。互联网技术的到来，导致经营模式也在发生一定的变化，网上预定水果和在淘宝网选购的消费模式也正在逐渐影响着印双杰生鲜超市的运营方式。
（二）市场导向的品牌定位
印双杰生鲜食品的品牌定位的主要依据为消费者，通过消费者购买形式、品牌记忆进行了系统的分析，该企业打造原生态种植园地和养殖基地，为广大消费者打造了生态食品，同时从管理模式也具有一系列完备的管理体系。
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