高校党建品牌创建的理路探究
岳爱鹏，柳国强，魏 伟，徐建平
高校党建品牌创建的理路探究
岳爱鹏，柳国强，魏 伟，徐建平
（河北科技工程职业技术大学，河北 邢台 054035）
创建党建品牌是高校提升党建工作水平、创新党建发展模式的重要途径。分析发现当前高校党建品牌建设存在品牌意识尚显淡薄、品牌机制尚不完善、品牌效应尚需扩大、品牌内涵尚待深化等现实困境，应从四个方面加强高校党建品牌的培育和创建：加强顶层设计，实现科学性；
做好品牌塑造，突出标识性；
抓实过程培育，提升价值性；
注重宣传推广，强化持久性。
高校；
党建工作；
品牌创建
习近平总书记对高校党建工作的重要性作出精辟论述：'加强党对高校的领导，加强和改进高校党的建设，是办好中国特色社会主义大学的根本保证。“这是高校党建工作重要地位的集中体现。党建品牌创建是提升高校党建工作质量、创新党建工作模式的有效途径。通过厘清高校党建品牌内涵、分析高校党建品牌创建的价值与困境，以探寻问题解决的科学路径，扩大高校党建工作影响力。
'品牌“一词的英文拼写为Brand，出自于古斯堪的纳维亚语Brandr，意为'烧灼“，原指生产者燃烧印章烙到产品上，现广泛应用于经济学、营销学领域。《牛津大辞典》中将其解释为'用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途“，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，目前理论界对于'品牌“的定义有多种，且有广义、狭义之分。较为普遍且权威的观点，将品牌的内涵总结为：品牌是销售者向购买者长期提供的可以有别于竞争对手的一种产品或服务的名称、术语、标记、符号、图案或是以上要素的组合，是一种能够给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产。可以简单将其理解为消费者对某一产品或服务的认知和评价，它是一种识别标志、一种价值理念、一种信任程度，是品质优异的核心表现。
高校党建工作品牌化是引用经济学、营销学中的品牌理论，从高校党建工作的具体实际出发，以加强和改进党的建设为核心，以促进事业发展为目标，紧紧围绕中心工作，运用产品设计、核心价值、规划定位、宣传推广等品牌塑造策略，探索体现时代性、富于创新性、符合规律性的党建工作新机制、新模式、新方法，以期全面提升党建水平，并起到深远持久的引领、辐射和示范作用的工作理念或标识[1]。高校党建品牌，是一所高校基于自身党建工作的先进理念、优良传统和特色做法，在工作实践中长期...
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