网络游戏的广告植入策略探析
摘要：越来越多的广告主青睐于网络游戏的植入式广告，这种广告作用于游戏玩家的潜意识，模糊广告与游戏的界限，具有隐蔽性、感官性强、能引起持续注意、广告对象明确等明显的特点与优势。在实践操作层面，要取得较好的广告植入效果，需要讲求以下策略：在游戏场景中植入广告;运用'体验式“道具植入广告;游戏广告进化为广告游戏;真实、虚拟世界的交错;网游广告与电子商务结合。
关键词：网络游戏;广告植入;互动体验
中图分类号：F713.8
文献标识码：A
文章编号：1672 -8122 （2018） 09 -0101 -03
一、网络游戏植入式广告的特点与优势
网络游戏因其多重感觉参与、互动体验充分、用户黏性强等特点，吸引了企业主及广告商的目光，于是伴随着网络游戏的发展出现了大量的植入式广告。
这种网络游戏植入式广告，依托于游戏产品的文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或任务，模糊广告与游戏的界限，游戏与广告不可分割。即游戏之中有广告，广告之中有游戏，使游戏玩家在体验游戏产品的同时，不知不觉地接受企业品牌与产品的信息。
与其它网络广告形式相比，网络游戏植入式广告具有独特的优势：1.隐蔽性。企业品牌与产品信息与游戏的道具、角色、场景或任务有机地融合在一起，用户一般在享受游戏乐趣的时候不会感觉到广告的干扰，反而把广告信息当成是游戏的一部分加以关注;2.持续的注意性。即传统的硬性广告如果反复曝光极易引起受众的反感，而在游戏中，由于互动性和趣味性的存在，用户往往长时间沉浸，植入的广告信息也会不间断地让用户感知，极易形成持续的广告刺激，以提升广告效果;3.感官性强。游戏虽然是虚拟的，但往往建立在对现实的模仿和再现上，采用了文字、图形、声音、影像等多种符号表达，是多感官信息的传递，所以常常能让用户身临其境地感受产品或服务;4.广告对象明确。网络游戏的主要用户群多是18”30岁的年轻人，如果广告针对这部分核心用户群，根据其喜好投放，则增强了广告的针对性，能够有效避免广告资金浪费。
二、网络游戏中的广告植入策略
网络游戏中植入广告通常可以采用以下策略：
1.在游戏场景中植入广告。游戏场景指的游戏中的天空、树木、建筑物、机械等，这些元素均可以根据品牌推广的需要进行利用。比如，在日版的《合金装备：和平行者》中，细心的玩家可以发现'激浪（Mountain Dew）“牌饮料和多力多滋薯片。...
|
== 试读已结束，如需继续阅读敬请充值会员 ==
|
|
本站文章均为原创投稿，仅供下载参考，付费用户可查看完整且有格式内容！
(费用标准：38元/2月，98元/2年，微信支付秒开通！) |
| 升级为会员即可查阅全文 。如需要查阅全文，请 免费注册 或 登录会员 |
|
