超市零售业分析
摘要：超市作为现代零售业的一种先进经营方式，在1981年才进入我国，它在我国的存在和发展的历史虽然还不是很长，近几年却以一种势不可挡的趋势快速发展，主要表现在其经营规模不断扩大、销售方式日益自助化。有专家指出，21世纪商业竞争主要是超市零售业的竞争，它必然会在未来的发展中焕发出勃勃生机。
关键词：超市零售业；五力分析；发展；对策
中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2012）19-0070-02
1我国超市零售业现状的五力分析
超级市场一词来源于英文supermarket，常简称超市，是指以顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商场。
超级市场最早产生于1930年的美国纽约，1930年8月，美国人迈克尔?库仑（MichaelCullen）在美国纽约州开设了第一家超级市场””金库仑联合商店。在我国，超级市场被引入始于1978年，当时称作自选商场，1983年1月3日，中国第一家超级市场在北京市海淀区开业，20多年后的今天，人们去超市购物已经成为生活中不可缺少的部分。
五种竞争力量如下图1所示。企业须根据自身情况制定战略，对抗这五种力量，从而增强在行业中的竞争力。
1.1潜在进入者的影响
竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素：（1）进入新领域的障碍大小；（2）预期现有企业对于进入者的反应情况。进入新领域的障碍的大小：我国超市行业的进入门槛偏低，开设新门店的启动成本也较低。但是尽管进入门槛低，但是已经在为的超市企业具有的组织资本、组织经验方面的优势，使得许多拟进入的企业对于行业的激烈竞争和在位企业低成本的信号的考虑，不会轻易地进入，所以这种低进入壁垒的结果更多的是在为企业规模的扩张。如沃尔玛、家乐福、华联等大型超市是苏果的最主要的竞争者。
1.2购买者的议价能力
苏果超市所面临的购买者都是以个人或家庭为单位的消费者，这部分消费者尽管人数很多，但是不具有组织性，同时由于超市销售的都是一些生活必需品，普通大众不可避免的需要购买，他们的讨价还价的能力有限，甚至可以说是不议价。消费者可以就同一商品的价格在各超市进行比较，选择价格最低者。
1.3替代品...
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