广告图形在广告中的功能与意义
[摘 要] 广告设计的图形意义，就是将图形语言的诸多优势及功能予以充分应用，并转化为强大的市场经济功效，如何使广告设计具有强有力的渗透性和辐射率，是广告传达的重要使命。
[关键词] 广告设计；图形语言
【中图分类号】 J524 【文献标识码】 A 【文章编号】 1007-4244（2013）12-358-1
在信息传播学中，人类信息主要是由图形信息和文字信息两种形式所组成。图形信息的容量往往是文字信息的数百倍，一条需要长篇大论才能叙述完整的文字信息，只需借助一组图像就能完成。因此，对于信息传播活动而言，广告图形形式具备最简洁、最迅速的传达优势。
一、广告图形语言的构成法则
广告图形是将审美理念和实用功能结合统一起来的创造性表现，它不同于一般绘画多视点的造型活动。广告图形表现除遵循一般形式美的构成法则之外，还具有不同于其他视觉艺术的特殊构成规律。
（一）抽象与单纯。人们由一个自然物象中所产生的视觉形象一般经历三种反映过程：一是物理反映，即视觉对物象的光、色、形、质的映入并在视网膜上成像；二是生理反映，经眼部肌肉的扩张与收缩并锁定物象和有意义的内容从而获取信息；三是心理反映，有意识地将到达大脑皮层的刺激信息进行视觉经验分析并作出判断。对那些未提炼加工的自然物象形态原型，人们称之为具象形态；对已经过真实视觉而进行提炼加工的人工形态，则称为抽象形态。好广告一次只述说一件事，传达一个信息，单纯是好广告的基本要素。从视觉感知效果上看，单纯最为注目，也最易识别；从记忆规律上看，要想在最短的时间里把握图形印象，就必须抓住其最典型的特征形态，从现代生活节奏上看，人们置身于效率的现代社会中，更需要一些单纯的图形符号来调节感知，平衡心态。
（二）多樣与统一。在广告图形视觉表现中多样统一是构成形式美极为重要的法则之一。现代工业大批量的'同质化“产品生产与激烈的市场竞争结构，要求广告设计朝着系列化表现方向发展。在不断推陈出新的图形传达中应注意把握好多样统一的形式法则。处理好视觉构图的主要部分和从属部分的关系，是实施统一法则的前提。一般情况下遵循主要部分视觉优先，从属部分顺以协调，两者和谐统一的原则。
（三）调和与对比。宇宙万物都存在着即调和又对比的互相关系。有调和才有秩序 ，有对比才有生气。当一幅广告图形的局部与整体之间互相适合时，自然和谐的美感产生；当局部与局...
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