后奥运时期我国体育传媒的发展路径
摘要：北京奥运会促进了我国体育传媒业的发展，并得到了社会广泛的关注。境外传媒巨头驻进中国，给我国传媒带来威胁的同时，也带来了严峻的挑战。因此，中国体育传媒业要主动参与媒体竞争,通过管理体制路径、法制化路径、人才培养路径和国际合作路径，争取自身生存和发展的空间。
关键词：后奥运 体育传媒 路径
2008年北京奥运会的成功举行,为中国体育事业的发展带来了机遇和挑战，更使大众传媒尤其是体育传媒得到了广泛的关注，体育传媒业得到了前所未有的发展，各类体育媒体为争夺受众展开了激烈的角逐，有的成了赢家，而有的因盲目投入而被迫退出了历史舞台。在后奥运时期，面对各个国家和地区激烈的竞争,中国体育传媒如何主动参与媒体竞争,争取自身生存和发展的空间，在今后如何进一步拓展中国的传媒市场是值得关注和亟待研究的课题。
我国体育传媒的基本情况与特征
体育传媒的基本情况。体育传媒一般是指一切从体育活动、事件、人物中撷取素材，制作成文字、符号和影像产品并加以传播和销售的机构。从分类上看，它既包括传统传媒中的体育报纸、体育广播、体育电视，也包括新传媒中的体育网络等。
近些年，尤其是北京奥运会之后，我国体育媒体也获得了快速发展。首推体育电视，当前，CCTV-5作为最有影响力的体育频道，具有龙头的作用和意义，其他一些地方的体育频道也相继成立和出现，取得了广泛的发展；同时，体育广播也因此得到了长足的发展，体育广播主要包括全国性和地方性的，在推动体育传媒发展进程中起着重要的作用；体育报刊也得到了广大体育爱好者的喜爱和关注，尤其是2008年奥运会后期的发展速度非常快，有研究表明，当前专业类的体育学术期刊有150多种，可分为大众体育期刊和学术性期刊，两者的比例也比较接近。体育媒体还包括各大门户网站的体育频道、官方网站和各个报业集团等，这些体育新媒体承载着体育信息、体育资讯和体育产业等内容的传播，推动着体育事业的全面发展。
体育传媒的基本特征
产业化特征。体育传媒作为近些年发展速度较快、受众率较高的新兴领域，伴随体育产业的发展而逐渐崛起。在体育产业市场和媒介市场共同发展的影响下，体育传媒市场作为一个衍生市场，成为体育产业发展的重要支撑力量。体育媒体产业作为新经济的重要组成部分，具有非常广阔的发展前景。从文化、教育和体育等相关领域的开发程度来看，作为朝阳产业的体育传媒产业具有强大的优势...
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