酒鬼酒：文化名酒何去何从
28年前，酒鬼酒名声鹊起，在中国白酒界刮起一股文化营销旋风，被业内认为'开创了酒类文化营销之先河“。时至今日，在'塑化剂事件“和白酒业发展出现拐点的双重夹击下，其能否重振雄风，似乎需要拟定全新的发展战略
本期策划组马文娟
在中国酒业内，湘酒板块被列为全国八大白酒板块之一。湘酒向来不乏优质品，但与川酒、黔酒等其他版块相比，始终缺乏领军品牌。甚至在20世纪90年代后期至21世纪初，曾在中国白酒业风光一时的湘酒军团，似乎连本土市场也守不住。在白酒市场激烈的竞争硝烟中，罕见湘酒攻城略地的身影。2003年开始，湘酒企业开始了资产重组，显复兴之势。
酒鬼酒作为当地具有代表性的品牌之一，可谓湘酒沉浮的见证者。
有人这么评价酒鬼酒：这是一家历经荣衰起伏的白酒企业，盛时可比肩茅台、五粮液；衰时沉寂十年。
2007年酒鬼酒公司完成企业重组和改制工作，中国糖业酒类集团公司子公司中皇有限公司成为第一大股东，酒鬼酒重回投资者的视野。2011年，酒鬼酒仿佛在一夜间猛然发力，全年创收金额达9.61亿元，这是令业内人士惊喜的数字。在白酒行业有个神秘定律，只要销售收入达到10亿元，便预示着高增长期即将来临。当时的酒鬼，距此只有一步之遥。
无上妙品酒鬼出世
酒鬼酒品牌创立于1985年，公司前身为始建于1956年的吉首酒厂。
1985年，著名画家黄永玉为湖南湘泉酒业设计了酒鬼酒的包装：瓶体采用土陶工艺制成，质朴、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一侧有看上去充满东方式幽默的酒鬼背酒鬼的写意画，另一侧打上似收藏印章一样的'无上妙品“四个大字。这与瓶标上红底黑字狂草体的'酒鬼“二字里外呼应，动静结合，是典型的异类包装。
酒鬼酒幽默的名字，孤绝奇异的瓶子和瓶子上由黄永玉亲自撰写的酒鬼写照，再配上一副情趣十足的《酒鬼图》，黄永玉成全了文化酒的一个绝妙品牌。使得'酒鬼“声名远扬。一炮打响，成为20世纪80年代的'少年英雄“。
王锡炳1985年创立酒鬼品牌，当年生产量为500吨；随后，运用名酒、文化与名人三位一体的办法，走文化路线，借名人扬名，使酒鬼酒成功地切入了市场。1993年，酒鬼酒突破常规，确立了'以文化为切入点，做好高档产品营销“的战略思想，大胆将零售价调高300元以上，高于茅台、五粮液、剑南春大家公认的三大高档酒品牌，在中国白酒界刮起一股酒鬼酒文化营销旋风，被业内认为'开创了酒类文化营销之先河“...
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