1919打造最牛的酒类“出口”平台
传统企业想要和BAT争流量入口,那是不自量力。那么,实体店的出路是什么?
如果你在'京东到家“上买啤酒,可能会惊讶于收到的啤酒竟然是冰的。并且送酒的人不是京东快递员,而是你家附近的1919酒类直供门店店员。
'传统企业想要和电商平台争流量入口,那是不自量力,迟早会被烧死。“1998年就踏入酒行业的杨陵江,比起常人,更加敏锐地认识到实体店的价值。
他掌管的1919酒类直供,如今已是国内流通行业(新三板)上市公司、酒类O2O电商及第三大开放平台。1919的商业模式创新之处在于:直接从厂家拿货,以较低价格卖给消费者。同时,所有线上订单依靠线下实体门店进行配送,门店从单一的卖场转变为集仓储、物流中转站等为一体的综合实体店。
业内人士评价,1919的商业模式,一是找准了自己的定位,二是不烧钱。光是这两点,足以让1919在当前环境下从行业竞争中胜出。
不争入口,做出口
2011年,是杨陵江生意史上重要的一年。这一年,他开设的1919酒类直供连锁店开始盈利。而比这个更值得一提的,是当年那个火爆的'双11“。它让杨陵江第一次意识到了互联网的威力。
杨陵江被马云搭建的平台模式深深吸引。'那时我感觉做中间平台太爽了,我也开始决定做平台。“他对《中外管理》说。相比以前,挨个儿找厂家谈代理,一个一个地方去开店,显然这对于传统行业深耕多年的杨陵江来说,平台的力量太具诱惑性。
那时候资本还不像现在这么疯狂。但当时困扰他的就是资本问题,'哪个资本愿意投我?企业做大了别人才给你投钱。“杨陵江给自己下任务,现在没有钱也要做大!
然而,没有资金要做大何其难?
为什么不借助社会上的钱,壮大自己的平台,从而吸引投资人的目光?他琢磨的策略是'别人开店,我们来管“。于是,1919开创了和厂家的两种合作方式:一是厂家以低价销售给1919,由1919自主定价。二是厂家在平台上开店,线上不收费,但线下收取管理费。相比京东、天猫,1919不收酒企的平台使用费,以此来吸引更多厂商的加入。
打造开放平台是杨陵江迈出的第一步,那线上线下如何结合呢?
他早已认识到一个事实:实体店不能和BAT争流量。而...
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