广告分担、价格折扣与供应链的纵向合作广告

材料写作网    时间: 2020-02-22 06:52:30     阅读:次

　　摘 要：研究了生产商和零售商的纵向合作广告问题。分别在广告分担和价格折扣策略下，探讨了双方的均衡结果和利润。当生产商的边际利润较小时，生产商的最优决策是不采取任何一种策略。当生产商的边际利润达到一定范围时，广告分担策略是双方共同的最优选择。而无论在什么样的条件内，价格折扣策略都不会使双方同时满意。为宁增加双方的收益，供应链成员应该在广告上集成决策。最后给出了系统集成的可行最优解的范围和Nash讨价还价解。
　　关键词：市场营销；合作广告；博弈；广告分担；价格折扣
　　中图分类号：F713．8
　　文章标识码：A
　　文章编号：1007—3221(2006)06—0132—07

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