论广告创意在广告活动中的作用
摘要：广告的目标受众是消费者，在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天，它的表现形式更应该向艺术化的方向发展。所以，没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。本文从广告创意和广告创意的作用两方面阐述了广告创意在当今商业社会活动中的作用。
关键词：广告创意 大创意 创意的作用
0 引言
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落，这些广告有的平庸无奇，有的新颖独特，给人留下了深刻的印象，产生如此大的差别的一个重要原因就是广告的创意。
众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣，起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。无论从哪个角度审视，广告创意都是影响传播效果这一变量的重要因素。首先我们要了解一下什么是广告创意。
1 广告创意
1.1 广告创意
广告创意是在广告创意策略指导下，围绕最重要的产品销售讯息，凭借直觉力和技能，利用所获取的各种元素进行筛选、提炼、组合、转化，并加以原创性表现的过程。
广告创意是带着'镣铐“跳舞，不是创意人员的天马行空。所以广告创意必然受到各种条件的约束。广告创意人员必须在有限的自由空间内发挥自己无限的创作潜能。
1.2 大创意
不论是狭义的广告创意还是广义的创意，有一种广告创意被人们称为'大创意“，所谓'大创意“是指广告创意的核心策略在横向和纵向上都具有延展性。大卫>奥格威说过，'要想吸引消费者的注意力并促使他们购买你的商品那需要一个大创意。除非你的广告有这样的大创意，否则，他们就如夜里行舟一般悄无声息地经过。恐怕大创意难占广告创意的百分之一“。比如万宝路广告就是一个绝佳的大创意。在全球消费者心目当中，万宝路无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，可是事与愿违，这个定位并没得到消费者的认可。在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥>贝纳对万宝路进行了全新的'变性手术“，大胆的将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟。回过来看看万宝路的广告，历时多年的画面，几乎无一例外的是目光深邃、皮肤粗糙、粗犷豪放的西部牛仔形象。廣告中的牛仔显得特具魅力：高...
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