新形势下传统书店经营方式变革研究
◆ 中图分类号:G258.91 文献标识码:A
内容摘要 :本文对金融危机环境下传统书店发展现状、优势和劣势进行了分析,在此基础上,提出了传统书店要融合网上书店经营模式开展网上零售业务、网上批发团购业务;同时传统书店要立足本土开辟多种形式的配送业务并优化实体环境,营造图书文化氛围等。传统书店只有采取多元化的经营策略,拓展更多的业务渠道,才能实现健康可持续发展。
关键词:传统书店 网上书店 金融危机 经营方式
传统书店发展现状
受全球金融危机影响,2008年我国经济总体呈现增长小幅下降的趋势,很多企业陷入了生产萎缩、利润下降、经营困难,甚至倒闭的境地。图书市场也遭受到了同样的冲击。开卷全国书店零售市场数据监测系统显示:2008年10月的图书销售码洋比2007年同期相比下降1.87%;第四季度连续3个月同比下滑。
在全球经济不景气的情况下,我国电子商务市场不但没有受到金融危机的负面影响,企业和个人网上交易都比较活跃,发展态势良好。从浙江义乌的小商品、服装、图书,到电子产品、家用电器等等涉及的产品极其多样化,有B2C模式,也有C2C模式。而图书一直是网购中比较热销的商品,图书音像在网络销售商品中占16.7%,网上销售图书的主要渠道是网上书店。统计机构的数据显示,仅2008年第四季度,中国出版物B2C模式网上销售规模达4.66亿元,其中卓越亚马逊和当当网共占据了八成以上份额,传统图书大类如文学、少儿、投资理财类,学习类图书如科技、外语等的销售都比同期有较大幅度的增长。现在网上书店销售的图书在我国图书发行市场占有一定的份额,并逐渐形成了一定的规模和格局。同时,电子读物增加、全民阅读需求下降等因素也对传统书店造成了不同程度的冲击和影响。目前,书业发展速度整体放缓,很多传统书店的客流量明显减少,经营上举步维艰,一些民营书店已经倒闭。
在这种情况下,传统书店如何保持自身原有市场份额,如何持续健康发展成为热议的话题。很多传统书店也在积极采取办法寻找适合的经营方式摆脱困境。
传统书店的优势和劣势
(一)传统书店的优势
传统书店的生存发展虽然面临着重重困难,有诸多制约其发展的因素,但传统书店有多年的生存发展历史,形成独特优势,比如地域优势、品牌优势等等。除此之外,传统书店还有很多网上书店不具有的优势。
1.环境真实。店铺、图书、服务人员都真实地存在于读者的眼前,可以给读者以视觉、...
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