从广告植入方式看广告植入效果
【摘要】随着互联网技术的发展，我国的广告业也得到了迅猛发展，技术革新带来的驱动效应正在倍增显现，充满想象增长空间的创新商业模式正在浮出水面。与传统广告相比，植入式广告更容易吸引观众的眼球，覆盖的范围更广，产品所处的环境也显得更加自然。
【关键词】广告;植入方式;植入效果
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪>开来普斯说过，'我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代“。诚然，随着互联网技术的发展，我国的广告业也得到了迅猛发展，技术革新带来的驱动效应正在倍增显现，充满想象增长空间的创新商业模式正在浮出水面。同时，大众媒体传播呈现出多元化和碎片化的特点，传统媒体广告在品牌塑造、推广方式等方面的传播效果不断下降，受众对广告的冷漠和麻木，甚至出现了逆反心理，使得'硬“广告投放的边际效益呈递减之势。在这种情况下，植入式广告这种营销手段在实践中大量应用，其把需要宣传的产品融入到媒体中，使受众在观看影视作品的过程中，自然地接触到品牌和产品的相关信息，以达到潜移默化的宣传效果。与传统广告相比，植入式广告更容易吸引观众的眼球，覆盖的范围更广，产品所处的环境也显得更加自然。
在课堂上，老师讲过广告史的五分法即从广告植入来看未来广告发展模式。在五种发展模式中，从最基本的植入媒体到理想化的植入大脑，每一种植入都会产生相应的传播效果。毋庸置疑的是我们渴望在未来广告的不断渗透发展中实现受众主动搜索广告的'水管“效应，广告的概念将不再是品牌宣传，而是功能化，成为生活的一部分，伴随生活无处不在。因此，结合广告植入方式来探求广告植入效果，以实现广告商品牌形象和消费者购买意愿双赢的植入效果是本文研究的重点。
广告植入效果，首先表现为品牌植入媒介后消费者对植入品牌的评价会与植入前对品牌的评价有所差别。其次表现为植入后消费者对整合品牌的评价是否会因植入而受到影响。对于品牌植入，实践中人们更注重广告植入效果的获取。这是因为品牌植入以付费为特征前提，媒介修饰或加强了植入品牌的某一特定属性，植入品牌通过充分利用媒介的知名度和影响力来提升自己的品牌资产。品牌植入的根本动机就在于它能够通过在媒介将自己的品牌形象、个性成分属性描述得更加独特从而加强植入品牌在竞争中的差异性，强化其竞争优势。因此，如何利用媒介使消费者对植入品牌的评价得到优化，即积极的广告植入效果是品牌植入所追求...
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