新媒体时代的电视传播变革
早在1980年,美国著名未来学家阿尔温>托夫勒在其未来学著述之一《第三次浪潮》中就认为,经历了农业革命的第一次变革浪潮和工业革命的第二次浪潮;当今世界,政治、经济、文化、技术等方面的新趋势,又掀起了人类文明史上的第三次浪潮。这次浪潮是以信息技术发展为先导的多元化社会形态,信息技术以其空前的兼容性迅速进入人类社会的发展中,改变着人们认识世界,改造世界的方式。电视传播随着新媒体时代的到来也发生着巨大的变革,在媒体载体终端、 媒体信号、媒体传送方式与技术以及传播理念等方面引发了一场空前的革命,深刻地影响着人类未来的文化形态结构和文明进程。
一、新媒体电视发展的前景和问题
新媒介一词由美国CBS技术研究所所长P.戈尔德马克提出后,上世纪70年代末至80年代,成为西方学术界的热门话题。新媒介是一种技术,又大于技术本身,它是传播方式的革命。这场革命的关键就在于数字化、网络化与交互性。融合作为信息时代的总体特征,使传统媒体之间的壁垒被打破。传统媒体主动与信息技术融合,产生了新媒体。信息技术与传统电视的融合就产生了新媒体电视。
(一)新媒体电视定义和类型
什么叫做新媒体电视?目前国内还没有一个明确的界定。笔者以为,所谓新媒体电视是电视传播方式与理念变革的产物,主要是指光纤电缆通信网、双向传播有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、通信卫星和卫星直播电视系统、高清晰度电视,以及超级信息交互通信网络和近年来盛行的多功能媒体等结合的产物。[1]数字有线电视、直播卫星电视也应该被划入新媒体电视的范畴。然而,我们今天所说的新媒体电视却不包含有线电视和卫星电视;而是一种以新媒介技术为支撑,以分众化、交互性传播为主的新型电视传播方式。新媒体电视包括:移动电视和网络电视两大类。移动电视如车载电视、手机电视等。网络电视如交互电视、网络电视PPLIVE、PPS等。它们的显著特征就是:大容量、分众化、网络化、数字化和交互性。
(二)新老电视传播方式的结合与竞争
新老电视传播方式究竟有什么区别呢?大众传媒包括电视、报纸、电影、杂志、录像和CD光盘等在内的多种形式,之所以被称为大众,是因为大众传媒面对的是大群匿名、异质受众。作为大众传媒的传统电视是点对面的大众传播模式。而新媒体电视则是结合了网络媒体的传播理念,采用点对点的交互式分众传播模式。这也是传统电视与新媒体电视之间本质的区...
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