河南地方特产包装设计思考
[提要] 中华大地物产丰富，各地都有着丰富多彩的地方特产。以河南特产为例，虽有真材实料却没有获得与其相符的市场地位，特产包装设计作为产品的推广作用没有获得很好效果。本文在概述河南特产包装设计基础上，提出特产包装设计的问题，探讨特产包装的出路，以期形成包装设计的品牌。
关键词：地方特产；包装设计；研究
中图分类号：F32 文献标识码：A
收录日期：2016年4月6日
一、河南地方特产包装设计概述
中华大地物产丰富，中华民族历史悠久，各地都有着丰富多彩的地方特产。中国是一个地域宽广且历史悠久的国家，自然也就产生了形形色色的地方文化。地方特产源于民间，大多数是不同地域、有着不同民族风俗的人民群众历代培育的结果，凝聚着很多人的智慧、辛劳和汗水，积淀悠久的历史文化，呈现出浓厚的地域文化特色，每个地域的土特产都有属于他们那个地方文化的烙印，因此特产包装也要和当地的地域文化互相呼应，才能做出符合人们内心审美的漂亮设计来。
以河南的特产为例，虽有真材实料却没有获得与其相符的市场地位，这有很多原因，其中一个重要的原因就是，特产的包装设计作为产品的推广作用没有获得很好的效果。这些地方特产不仅具有很高的艺术价值和知名度，而且随着改革开放的深入，各地的地方特产也成为拉动地方经济的主打力量。因此，如何充分发挥地方特产为其经济服务，带动地方经济的腾飞，是摆在人们面前亟待解决的问题。随着市场竞争愈来愈激烈，河南特产将会面临更大的机遇与挑战，如果在继续完善特产质量的基础上，加大包装的艺术设计研究力度，将会对河南地方特产的深度开发与市场拓展有积极的作用。
二、河南地方特产包装设计存在的问题
（一）包装形式单一，附加值较低。随着改革开放的深入，各地的地方特产也成为拉动地方经济的主打力量，河南地方特产的包装设计并没有因为这种趋势的发展而做太多的改变。包装是提升品牌形象的有效手段。虽说产品的质量是第一位，但是粗糙的包装会让人对品牌的质量产生怀疑。如在包装形式单一方面，体现在包装材料的选择与产品的特性不适应；包装的色彩、图形、文字及材料的选择和搭配不当；不能代表中原地区特有的浓郁风情及民俗文化等。另外，如河南盛产优质西瓜、猕猴桃以及苹果等，多采用的是简易包装或分散包装的销售模式，因此此类商品的产品附加值往往较低。
（二）过度包装，忽视自身价值。作为商品流通的一个重要...
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